新聞源 財富源

2024年11月24日 星期天

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

白電進軍中高端領域 搶奪市場主動權

  • 發佈時間:2015-06-03 05:35:17  來源:西安日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  在今年的CES展會上,各大廠商為我們帶來了各式各樣的高端智慧家電新品,除了令人期待的黑電外,今年的白電新品也大放異彩,為消費者帶來了諸多新奇的高端新品,令人眼前一亮。在目前低迷的家電市場,越來越多的“白電企業”期望通過提升産品的智慧化和品類來提升産品的附加值,使産品更具競爭力。無論是LG、三星、松下等合資企業還是海爾、海信等國內巨頭,都在進軍白電高端領域,搶奪市場主動權。近日,三星就在古城西安展示了其全係生活家電旗艦産品,包括多門冰箱、全自動洗衣機、空氣凈化器以及家用中央空調、智慧門鎖等,為古城消費者帶來了一場時尚高端的白電盛宴。

  市場低迷 白電逆勢上揚

  2014年國內家電行業市場表現低迷,尤其是産品耐用性極高的白電,整體市場表現不夠理想。據市場研究機構中怡康的數據顯示,去年國內白電零售額下降了0.2%,其中冰箱銷量由2013年的3458萬台下降至3099萬台,降幅為10.4%,僅洗衣機有略微增長。

  儘管如此,一些合資企業仍實現了逆勢增長。據三星電子大中華區生活家電空氣凈化器産品總監劉迎介紹,2015年一季度,三星冰箱達到了同比增長30%,洗衣機達到了同比增長36%。在八公斤的滾筒以上市場,三星佔有率保持領先,憑藉著産品智慧化與人性化設計,我們産品經受住了市場考驗,不降反增,因而,我們對今年的市場充滿信心。尤其進入夏季,更是白電産品的銷售高峰,屆時我們也會推出多重活動回饋消費者。

  智慧優先 提升産品整體性能

  在CES展會上,各大家電企業都公佈了智慧家電發展時間表,宣佈全面進軍智慧家電。而作為智慧化先鋒的合資企業,早已經開始了明爭暗鬥。據了解,年初三星電子就表示,預計到2017年,所有三星電視都將成為物聯網設備,五年內所有三星硬體設備均支援物聯網。目前,三星已經在華推出了智慧網際網路洗衣機、智慧機器人吸塵器、智慧空氣凈化器等産品,此番則首次亮相了其智慧門鎖産品,每款産品都具有全新的智慧化系統,使産品性能整體得到了提升。對此,海信市場部人士也表示,加快産品的智慧化進程是目前家電企業的主要目標,而提供適時的産品解決方案,也是完善産品智慧化的解決方法。

  敞開式體驗迎合“網際網路+”

  傳統家電終端賣場平鋪式的産品陳列方式,已無法滿足消費者了解産品的需求。同時,促銷員又無法提供個性化的反饋,面對多款新品,消費者無從選擇。而線上渠道卻不能讓消費者獲得完美的産品體驗,消費者無法身臨其境的操作,購買時也會感到困惑。

  “我們要打破傳統家電終端賣場的這種‘平鋪直敘’的方式,讓消費者身臨其境的去體驗産品。”三星電子大中華區生活家電行銷副總裁謝輝先生介紹道,“三星産品購物的過程是:發現之旅、了解之旅、身臨其境、互動體驗、專業講解、貼心服務。當消費者身臨其境時,體驗也將完全不同。”家電行銷,體驗為王,在競爭激烈的家電行業,除了産品自身的提升,努力擁抱網際網路,提升消費者互動體驗,才是佔領市場的法寶。在“網際網路+”的風潮下,“敞開式家居”不僅為家電消費體驗帶來了創新,也令消費者感到對産品的體驗更加生動逼真。

  記者 王卉

熱圖一覽

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅