中新網北京6月2日電 (記者 周銳)尼爾森2日發佈消息稱，該機構已在中國正式推出數字廣告收視率(DigitalAdRatings)，將為中國數字廣告客戶首次提供更加全面的、可與電視收視率比較的，數字廣告觸達目標受眾的衡量標準。騰訊成為尼爾森數字廣告收視率的首家核心戰略合作夥伴。

　　據介紹，這一數字廣告收視率將具備“跨屏去重”能力，從而讓廣告主可以在電腦、手機、平板或移動APP廣告投放監測中識別不同“螢幕”前的同一受眾，從而更為準確地掌握廣告觸達頻次。

　　“面對發展迅猛的網際網路和移動媒體，我們的客戶都在積極尋找一個準確公正的測量標準，來告訴他們到底誰看到了他們的廣告，以及他們在移動端的廣告投放到底為整體的廣告投放帶來多大的增量”，尼爾森大中華區總裁嚴旋指出，尼爾森最這一數字廣告收視率將幫助所有的廣告主、媒介代理公司和廣告媒體平臺去更好地了解他們在數字世界的投入與回報，並最終使整個數字生態系統從中受益。

　　據了解，在數字廣告收視率登陸中國之前，尼爾森已經在美國等其他八個國家推出了數字廣告收視率。該公司此次在中國推出的數字廣告收視率將基於上述過程中獲得的經驗以及對中國市場和用戶的理解。該數字廣告收視率將具備四大核心要素：大樣本、跨屏去重能力、快速及時、獨立第三方監測

　　尼爾森方面表示，在當下嚴重碎片化的網際網路環境中，要能對受眾有一個準確的分析，是否擁有一個真正巨大的用戶樣本量至關重要。而通常的擁有幾十萬、乃至幾百萬的樣本量在如今已經遠遠不夠覆蓋如此碎片分散的移動新常態。

　　基於騰訊超過8億的活躍賬戶數，結合尼爾森近100年全球領先的市場研究方法和模型，尼爾森數字廣告收視率才得以為廣告主和媒體公司提供一種準確、統一的數字廣告的測量標準，即GRP，就像我們所熟悉的電視收視率一樣，來評估網路及移動廣告的觸達率。

　　除了騰訊龐大的活躍用戶群以外，尼爾森根據中國國家人口統計進行了46000個樣本量的基礎人口調研與建模矯正，從而確保樣本量不僅具有足夠的代表性，還能夠準確地反映數字廣告受眾觸達情況。

　　除此之外，尼爾森數字廣告收視率的另一個重要特點是快速及時。24小時出具結果，方便廣告主及時優化其線上媒體投放計劃。

　　嚴旋強調，一個被廣泛認可的、獨立的監測標準，以及一個可以為數字廣告投放提供投資回報率的參考指標，將勢必為正在制定並優化數字行銷活動及其觸達效果的市場行銷人員注入更強信心。

　　尼爾森表示，除了與騰訊的合作，該公司還將以開放合作的態度，與更多合作夥伴一起，致力於打造一個基於更廣泛人群屬性及行為大數據的有關數字廣告的測量標準，來更加有效並精準地衡量數字廣告的效果。(完)