中國數字廣告收視率推出創新數字廣告測量體系
- 發佈時間：2015-05-29 16:38:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
人民網北京5月29日電 （孫陽）昨日，尼爾森在中國正式推出數字廣告收視率，將為中國數字廣告客戶首次提供更加全面的、基於跨平臺/設備去重的、可與電視收視率比較的數字廣告觸達目標受眾的衡量標準。騰訊成為尼爾森數字廣告收視率的首家核心戰略合作夥伴。
在當下嚴重碎片化的網際網路環境中，要能對受眾有一個準確的分析，是否擁有一個真正巨大的用戶樣本量至關重要。而通常的擁有幾十萬、乃至幾百萬的樣本量在如今已經遠遠不夠覆蓋如此碎片分散的移動新常態。
“尼爾森最新推出的這一數字廣告收視率就是這樣的一個平臺，旨在幫助所有的廣告主、媒介代理公司和廣告媒體平臺去更好地了解他們在數字世界的投入與回報，並最終使整個數字生態系統從中受益，”尼爾森大中華區總裁嚴旋表示。
數字廣告收視率核心要素：大樣本、跨屏去重能力、快速及時、獨立第三方監測
騰訊擁有約8.32億的月活躍賬戶數，尼爾森則根據中國國家人口統計進行了46000個樣本量的基礎人口調研與建模矯正，確保樣本量能夠準確反映數字廣告受眾觸達情況。
另外，尼爾森數字廣告收視率的跨屏去重能力還能讓廣告主在電腦、手機、平板或移動APP 的廣告投放監測中識別同一受眾，使廣告衡量具有了去重能力，從而有效控制觸達頻次。
除此之外，尼爾森數字廣告收視率的另一個特點是快速及時，24小時出具結果，方便廣告主及時優化其線上媒體投放計劃。
“我們堅信，一個被廣泛認可的、獨立的監測標準，以及一個可以為數字廣告投放提供投資回報率的參考指標，將勢必為正在制定並優化數字行銷活動及其觸達效果的市場行銷人員注入更強信心，”嚴旋指出。
締造獨立的數字廣告收視率評估標準
在數字廣告收視率登陸中國之前，尼爾森已經和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美國等其他八個國家推出了數字廣告收視率。
“隨著中國網際網路媒體的爆炸性增長，以及中國的用戶在不同媒體平臺之間的高頻切換，我們相信，相比其他市場而言，這種獨立公正、精準去重的數字廣告測量體系的建立將會為中國的數字廣告領域開拓出更多增長的空間，”嚴旋表示。
除了與騰訊的合作，尼爾森表示還將與更多合作夥伴一起，致力於打造一個基於更廣泛人群屬性及行為大數據的有關數字廣告的測量標準，來更加有效並精準地衡量數字廣告的效果。
