作為網易的CEO丁磊很少出現在網易各類活動的現場，但網易遊戲的發佈會他每場必到。“我常和朋友開玩笑説，世上只有兩件事可以讓人真正地感到快樂：一個是吃飯，另一個就是遊戲。”這是丁磊不久前在今年網易遊戲年度戰略發佈會上的開場白，胖乎乎的他説出這句話來似乎格外有説服力，台下的人都笑了。

　　在此之前，網易發佈了其2015年第一季度財報，總營收38.85億元人民幣，其中線上遊戲服務收入達到31.04億元人民幣，同比增長44%。單是線上遊戲服務的收入就比網易去年同期業務總收入還要高近25%。從今年一季度財報看，雖然總額上，網易遊戲收入還只是騰訊遊戲收入的一個零頭，但增長速度卻更快。因為遊戲玩得不錯，想必丁磊的飯也吃得不差，所以今年網易打算把觸角伸得更遠了。

　　丁磊要在全世界

　　找遊戲

　　從5月底到7月，網易將密集上線和更新20多款網路遊戲，推新的頻率和數量都讓業內吃驚。

　　“我一直認為，一個企業和産品夠不夠好，時間會給出最好的答案。”丁磊説，在《大話西遊》、《夢幻西遊》之前，沒有人能想像一款網路遊戲可以火十年。因為每一款遊戲都有它的生命週期，而這個週期通常只有一兩年，但世界上最長壽的企業已經有1400年曆史，百年老店更比比皆是，“是什麼造就了這些長壽企業？是機遇嗎？我覺得不全是。機遇可以造就一個強勢企業，但不能成就一個長壽企業。一個公司和産品想要長壽，我認為靠的是認真，是熱愛，是精益求精的工匠精神。”

　　在網易內部，都默認遊戲部門是公司裏最有錢、最舍得花錢的，因為他們最能賺錢。

　　從網易遊戲副總裁王怡透露的年內計劃看，網易未來的野心不小：一是要在全球範圍內開放代理，接連設立了北美、南韓、東南亞、歐洲網易遊戲辦公室，他們的任務只有一個，無論端遊、還是手遊，將全球精品遊戲第一時間帶到中國；二是提升遊戲準入門檻，降低玩家選擇門檻；三是在端遊、手遊領域繼續投入資金研發新品。

　　遊戲公司

　　都玩起了“泛娛樂”

　　網路遊戲是網易的“當家”業務，不過這個市場這幾年已經是刺刀見血的戰況。無論是做瀏覽器、做下載工具、做即時通信、做社交網路、做新聞和郵箱的……如果按照收入構成計算，你會發現它們都可以歸結為——做遊戲的。

　　根據最新一季度財報，騰訊總收入223.99億元人民幣，其中游戲業務所在的增值業務板塊貢獻了超過80%；奇虎360第一季度營收為3.844億美元，其中網際網路增值服務營收（主要來自於遊戲平臺業務）為1.337億美元，也佔了35%左右；而曾經稱餓死也不做遊戲的馬雲，也在一年多前涉足遊戲平臺。

　　易觀智庫在最新發佈的《2015中國移動市場年度綜合報告》中預測，2015年中國網路遊戲市場的整體規模將達到1264.9億元。事實上，2014年中國廣義網路遊戲市場規模已經達到1097億元人民幣。

　　在這個千億級別的市場上，老對手們都想多分一杯羹。所以，當人們發現網際網路公司原來都在“做遊戲”的時候，做遊戲的公司表示，他們要開始玩“泛娛樂”了。

　　這在網易遊戲最近的頻頻動作中表現得相當明顯，在其最新的合作名單裏，我們可以看到華納、芒果傳媒、東方夢工廠等一大串文娛公司的名字：網易與華納合作的《貓和老鼠官方手遊》趁著6月1日兒童節正式上線公測；《天下3》牽手芒果臺打造影視作品；與東方夢工廠聯合推出《功能熊貓》；遊戲版《小時代》由郭敬明親自監製；買下了溫瑞安的經典小説《四大名捕之逆水寒》，不僅要做成武俠網遊，還要同步開發製作同名電影……

　　騰訊甚至在其《網際網路+》一書中用整整一章篇幅，詳細披露了關於“泛娛樂”戰略的思考以及對未來趨勢的預判：以遊戲為發端，打通了遊戲、文學、動漫、影視等多領域實體業務平臺的互動娛樂新生態。

　　雖然騰訊搶先出了書，但實際上從阿裏數娛、百度文學到小米、360都在玩“泛娛樂”，比如雷軍、周鴻祎相繼去客串電影，雖然表現方式不盡相同，但都在為增加産品競爭力、擴大行銷宣傳效果助力。

　　之前，有業內人士總結中國科技公司的生存趨向是：利用免費的網際網路服務和低價的硬體産品吸引用戶、將遊戲推給用戶玩、和遊戲公司分錢、利用分到的錢提供更多免費服務和更低價的硬體産品。

　　或許，在這個閉環裏，“造血”的可以不局限于遊戲，其他娛樂形式將成為新的造血因子。