村頭刷墻，別只盯著鈔票
- 發佈時間：2015-04-29 03:31:22 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
王軍
隨著中國電商巨頭的“上山下鄉”，無論是阿里巴巴、京東，還是蘇寧，都把在農村地區發展電商當做戰略性計劃來推進，下鄉刷墻已經成為網際網路公司進軍農村市場的必經之路。
不得不佩服中國電商的眼光，在網際網路城市人口紅利逐漸減少的今天，果斷地跑到農村把各類廣告迅速涂遍大小集市、村頭小賣鋪、農家院甚至是勞作的田間地頭，不僅迅速抓住農民這塊大蛋糕，也快速坐實了農村市場份額這個理想載體，最終，是肥了商家、富了刷墻廣告公司，而農民呢？農村呢？
就農民來説，自家閒置的墻頭被利用起來刷上廣告，以前是不知道會有收入的。正像57歲的村民老葉，他家的墻體30多平方米，體積方正，周邊開闊，還正對著國道，是個黃金地段，一開始被刷上某品牌摩托車的廣告，只得到一條價值40元的香煙回報，説是回報，其實那就是人情答謝，並無商業意識。如今雖然使用租金漲到了1800元/年，但相對於刷墻廣告公司的收入和電商的獲益，都是不對稱的。
而對農村來説，墻體本是政策宣傳的陣地，雖然有點生硬，但它對農村的發展來説，是不可或缺的，而且，在哪兒刷貼，也是有規劃的。如今“想致富，少生孩子多種樹”這樣的標語或被“老鄉見老鄉，購物去噹噹”、“生活想要好，趕緊上淘寶”等取代，或東一墻是政策標語、西一墻是商業廣告，表面上看有讓人耳目一新的感覺，也讓農民的觀唸有所轉變、有所更新。但一方面顯得亂，這些廣告，目前在農村，只要徵得墻體所有人同意，得墻便刷便涂，無任何規劃可言。另一方面，搶了政策宣傳的陣地，讓國家的一些政策方針難以通過直觀的形式讓廣大農民知曉。同時，本是古樸又簡潔的鄉村、宜居又宜人的農家小院，入眼的全是各種商業廣告，讓美麗鄉村情何以堪？
因此，村頭刷墻不是不可以，但別只盯著老鄉兜裏的鈔票。首先，既然是衝著老鄉兜裏的錢來的，那就本著公平的原則，有付出才能有回報，過於低廉的使用成本，對老鄉不公平，也不尊重。其次，既然是打著惠民旗號來的，那就應該充分地融入到建設美麗鄉村的隊伍中來，在共同建設中，形成“廣而告之”目的豈不更好？第三，電商、刷墻公司和農村基層組織要搞好對接，商業廣告可以有，但政策宣傳也都不能少，如何搞好結合，需要認真考慮，絕不能顧此失彼。第四，也是更重要的一點，電商下鄉不能只想著賣東西，也要考慮如何把農産品、農民手工藝品賣出去，只有這樣，才能建立電商、農民與城市消費者共贏的局面。在電商加速佈局的背景下，這一點尤其需要認真考慮。
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