“保利是個P”火了！房企們跟著玩嗨了
- 發佈時間：2015-04-20 00:35:35 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●楊奕
網際網路思潮下，房地産公司也不甘寂寞。在“保利是個P”、恒大宣佈“無理由退房”之後，萬科、綠地、旭輝等眾房企紛紛加入，一場房企行銷文案混戰肆虐朋友圈。
4月15日，保利地産董事長宋廣菊更新微網志，內容只有五個字：“保利是個P。”該微網志迅速引發業內外關注，獲得上萬次轉發。隨後微網志被刪除，但沒有任何解釋。被盜號？炒作？手滑？各種猜測流傳。保利地産北京分公司迅速抱大腿，在公眾號發微網志稱：“如果保利地産是個P，北京保利是個堅定小P。”
直到16日謎底正式揭曉，原來這是保利地産借助網際網路渠道發佈公司新戰略的一套行銷炒作方案。“保利地産是個P”背後的真正含義是“保利地産5P戰略”，即象徵Peiban（陪伴）的養老地産、代表Promise（承諾）的全生命週期綠色建築、成為業主好Partner（拍檔）的社區O2O、讓便捷生活瞬達的Poly APP 以及在國際舞臺上充滿Power（力量）的海外地産。於是，“××是個P，××才在意”的“保利體”出爐，朋友圈再度被刷屏。
恒大地産上周也沒閒著。15日下午，恒大地産召開發佈會，宣佈“無理由退房”。朋友圈的頭條之戰也就此展開。萬科表示“退X大買萬科，你無理由退房？我無退房理由”。恒大不甘示弱，迅速反擊“X科自稱有5好，給我退房好不好，恒大地産雖年輕，無理由退房見真情”。隨後，綠地、綠城、旭輝眾房企跟進，旭輝表示“保X掀起字母遊戲，恒X退房隨你任意，萬X分手依舊給力，任爾情懷濟濟，我自‘服務’全意”。
頭條大戰還在繼續，雖然文案尺度有待商榷，但是不得不説，保利地産一改央企高冷范兒，以作為女性的董事長宋廣菊發佈自黑微網志，通過一個“P”做了一場持續兩天的網際網路行銷炒作，賺足眼球。易居執行總裁丁租昱如此評價：“每家房企都充分發揮了網際網路精神，有的玩過了，有的還沒找到門道，還是表揚下靠微網志就搶了頭條的boss，好歹你們有了娛樂精神，從4月份的這個新氣象説明，今年還是值得期待的。”
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