專欄

　　也只有通過有意識的形象維護，中國製造才能在全球範圍內變得更加“高大上”，也更符合一個“崛起中世界大國”的公民、産品、産業形象定位。

　　國辦近日發佈了《2015年全國打擊侵犯智慧財産權和制售假冒偽劣商品工作要點》，其中專門提到將開展中國製造海外形象維護的“清風”行動，它主要包括制定三年行動計劃，對出口非洲、阿拉伯、拉美和“一帶一路”沿線國家和地區的重點商品開展專項整治等。此舉引發學界業界的廣泛解讀。

　　中國製造：對外傳播的形象載體

　　毋庸置疑，這是繼中國政府在加強對出境遊本國公民道德和行為規範教育，及建立海外遊“黑名單”等措施後，採取的旨在提升中國海外形象的又一重點工程。只是側重點從中國人，轉移到同樣會“説話”的中國製造形象上。

　　“倉廩足而知禮節”，隨著中國經濟發展和海外合作交流深入、廣泛發展，一個嶄新而正面的海外形象，對中國政府也好，對普通中國公眾也罷，都是種軟實力彰顯。在其助推下，中國製造也能在全球範圍內變得更加“高大上”、更具吸引力，也更符合一個“崛起中世界大國”的公民、産品、産業形象定位。其重要性也決定了，開展針對中國製造形象維護的行動需要不小投入和決心。至於“清風”應從哪來又是怎麼個刮法，勢必會引發討論。

　　值得注意的是，其實早在2009年，商務部就牽頭製作了一則30秒長、主題為“中國製造，世界合作”的廣告，在全球主流媒體上播出。在國際貿易保護主義深度延展的氛圍中，它著力凸顯“中國製造”的産業鏈地位與價值。這種形象塑造，既以中國培育的實力型品牌為媒介，也需要“世界工廠”在企業運作模式上跟其形象訴求配套的改觀，以作為軟性傳播的支點。要知道，企業用工制度、福利配套、環保投入等也是“中國製造”形象的微觀成分之一。本質上，中國製造是對外傳播的形象載體，而維護中國製造的海外形象，則需要將企業作為呈現的窗口。

　　該怎麼維護中國製造的海外形象？

　　此次三年行動計劃的整治，就主要是針對非洲、阿拉伯、拉美和“一帶一路”沿線國家和地區重點産品。而將浙西出口目的地列入“清風”行動的重點，主要是因這些市場存在較多中國産品、中國經營行為方式。熟悉中國外貿史者都知道，中國和這些國家間的貿易發展經過許多起伏，且存在“國家隊”、個體商戶、中國在海外註冊私人公司及其中間人多頭並舉的情況。自上而下、政府牽頭的“清風”能否遍及這些並不都直接受政府管轄的經營者？這固然存疑，但可以肯定，這些企業及其産品在生産環節品質控制、用工環保層面，必須接受有序的制度規則管束。

　　政府在營造中國製造的海外“清風”時，應通過立法、監督、財政補貼和政策傾斜等手段，從源頭和根本上鼓勵優秀品牌、優質産品的發展壯大，讓它們在市場競爭中能夠脫穎而出，讓生産上述品牌、産品的企業在市場上具備更多的獲利空間；同時，充分運用國際間外交、外貿、經濟金融合作等政策杠桿，為這些中國製造的“精品”産品、品牌、企業鳴鑼開道、保駕護航，讓它們不論面對本國劣質産品，或面對海外各檔次産品、企業的競爭，都能遊刃有餘。還要懂得利用國際規則，圍繞重大涉外案件開展跨境聯合執法，開展海關打擊跨境侵權商品貿易執法行動，也推進檢驗檢疫電子證書國際合作。

　　還得看到，“清風”行動的目的，在於提升中國製造的海外形象地位，這其中包括檔次、品質、行銷手段，但又不僅限於此，市場是複雜多樣的，消費者也有不同的需求、品位、選擇、取向和層次，他們有的追求“高大上”，有的卻追求性價比，有的覺得優質優價是理所當然的，有的卻鍾情價廉物美。此次政策引導所指向的亞非拉市場，本就是多元化特色最明顯的市場。

　　基於此，“清風”在確保産品服務質地的基礎上，還要做到因地因時制宜，講求實效。要知道同是一縷涼風，在赤道、盛夏吹來會令人心曠神怡，而在隆冬、極地吹過，則是另一番滋味。也只有對接了具體市場的需求，才能讓中國産品、服務和企業在“上檔次”的同時，在目的市場的份額也得以保障，讓“中國製造”更具分量。

　　□陶短房（學者）