嬰幼兒奶粉低價戰號角吹響？
- 發佈時間：2015-04-04 06:34:17 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
雅士利、新希望紛紛入局百元奶市場
廣州日報訊 （記者涂端玉）嬰幼兒配方奶粉高價金身將破？記者了解得知，儘管進口品牌大多仍維繫200~500元中高端價格，但有不少乳企開始吹響低價奶號角。就在本月，新希望、雅士利紛紛宣佈加入百元奶行列。乳業專家宋亮告訴本報記者，奶粉價格繼續下行是大勢所趨，但低價主要為引流，150~200元或是合理價位。
市場或再進行洗牌
4月1日，新希望集團推出紐西蘭原裝進口奶粉，每罐售價99元（900克）。昨日，雅士利國際總裁盧敏放接受本報記者採訪時透露，雅士利也準備開賣進口奶源百元奶粉，最快5月在電商渠道上架。同日，雅士利還上市了兩款高端奶粉。
為何高端低價産品先後推出？盧敏放坦言：雅士利需要做好兩頭的價格分佈，即將推出的低價奶粉將使用進口奶源，在國內生産。而其直指，市面低價奶並不意味全都是業界良心，有的乳企雖擅打價格戰，卻不具備對上游、研發的掌控，而這正是乳企的核心競爭力。
記者了解得知，自2013年發改委對奶粉品牌進行反壟斷調查後，惠氏、貝因美先後宣佈降價，而去年在奶源充足、成本下降背景下，無論中外資品牌，都進行了長期、多渠道的降價或促銷，奶粉價格由此進入下行通道。
對於不斷有百元低價奶入局，宋亮表示，一罐進口奶粉從成品、檢驗再過關進入中國廠家、上架到電商平臺，成本在70元以上，毛利極微，有的品牌此舉或為引流搶市場份額，有的則為多産品線佈局。但長遠來看，經過政策門檻、市場競爭等大浪淘沙過後，不少品牌或只是過客。“今年清場仍在繼續，嬰幼兒配方奶粉品牌會越來越少。國內一些小品牌將退出市場，過去做OEM的假洋奶粉品牌也會被淘汰。”其認為。
