奶粉行業14年增長趨緩 雅士利貝因美乳企受挫
- 發佈時間：2015-01-14 15:28:00 來源：中國新聞網 責任編輯：時習
雅士利國際在香港發佈《盈利預警》。公告稱，雅士利2014年營業收入同比下降27%，歸母凈利潤同比下降約40%，盈利情況不容樂觀。
而在剛剛過去的2014年，國內經濟環境錯綜複雜，中國經濟面臨著空前的壓力。在各項奶粉整頓政策等多種原因影響，嬰幼兒奶粉行業在去年，的確出現了集體走軟，其中包括合生元、貝因美等等。
究竟是什麼原因導致了奶粉行業增長遲緩呢，是受經濟趨勢、消費能力等不確定因素所影響，還是企業為持續發展而轉變銷售模式形成的軟下降？
乳企業績報告公佈 整體不盡人意
近期，乳製品企業2014年的業績報告陸續發佈。各方數據均表明，今年乳業板塊整體下滑，可謂是大勢所趨。
據悉，雖然合生元全年業績尚末公佈，但2014年上半年，該公司收入環比下降12%，凈利潤環比直降40%。此外，跌幅較大的品牌奶粉的還有貝因美。貝因美第三季度僅實現10.3億元收入，0.27億元凈利潤，同比分別下滑27%及77%。根據公司公告，2014年凈利潤預計為0~361百萬元，同比下降超過50%。
知名的奶粉品牌都在2014年業績下滑，無疑受到國內經濟趨勢、消費能力等不確定因素的影響。有行業人士分析，乳業去年業績下滑一方面是由於整體經濟環境欠佳，導致市民消費不起來，另一方面則是由於近幾年有不少奶粉品牌嶄露頭角，打亂母嬰渠道，分流了知名品牌的銷量，對大品牌的削弱影響也是不容小視的。
為應對市場變化 乳企紛紛積極變革
除了受到複雜環境和眾多不確定因素的影響之外，部分乳企業績下降也與自身的銷售模式轉型有關。以雅士利為例，自從蒙牛收購雅士利後，雙方都在進行積極的變革，進行渠道梳理和銷售模式的轉型，業績的波動是在所難免的。
乳製品業內人士認為，未來中國乳品消費市場增長空間較大，但市場競爭壓力也在增大。為應對激烈的市場競爭，乳企要發展需要進行積極的變革和調整。目前，不少企業也開始進入調整的階段，甚至出現了多起中外“聯姻”。據了解，紐西蘭乳製品巨頭恒天然近期宣佈收購貝因美多美達20%股份。雙方還將共同設立合資公司。隨後，雅士利、蒙牛乳業和法國達能聯合簽署了股份認購協議，達能又收購雅士利25%股權，成為雅士利的第二大股東。
2015年，中國乳業的陣痛期在短時間內不可能消退，形勢依然嚴峻。在消費理性慢慢抬頭之下，在二胎政策放開市場容量增大之時，老牌的奶粉企業或將涅磐重生。
