農曆大年初一的北京，交通暢通無阻，商場與景點不再擁擠，白領郭菁卻來不及感受這一切——她忙著打包準備初二齣發去義大利旅遊的行李。

　　對於今天的中國人而言，出境遊早已“飛入尋常百姓家”。2014年，中國人出境旅遊首次突破1億人次大關，達到1.09億人次。聯合國世界旅遊組織(UNWTO)1月27日發佈的世界旅遊業景氣報告顯示，中國從2012年起已連續三年雄踞全球最大出境遊市場地位。

　　今年春節期間，中國遊客出行熱情不減。據中國國家旅遊局預測，今年春節公民出境遊人數(不含港澳地區)將達到519萬人次，同比增長約10%。

　　然而，與往年最大的不同在於，隨著全球主要經濟體經濟形勢在2014年出現分化，尤其是歐元、日元、澳大利亞元等貨幣對人民幣持續走弱，使得這些國家和地區成為中國遊客今年春節出境“血拼”的熱門目的地。

　　“按照匯率，現在去(歐洲)肯定比較值嘛。”郭菁告訴中新社記者，儘管她未將此行定位為“純購物遊”，但前往時尚之都，若遇上心儀的服飾、化粧品等，“逛到了也是要買的”。

　　境外購物走俏，人民幣走強是重要“推手”。2月17日，歐元對人民幣匯率中間價為6.9902，較之2014年2月17日的8.3670下跌近20%；澳元對人民幣亦從去年2月17日的5.5138跌至4.7890。

　　此外，對國外産品的情有獨鍾，亦存在一種“以訛傳訛”式的從眾效應。

　　“前些年在東京的秋葉原，滿大街都是拎著電飯煲的中國遊客”，財經作家吳曉波一篇題為《去日本買只馬桶蓋》的文章日前在內地網路瘋傳，其中對日本産品品質的描寫意外點燃了國人赴日購物遊的激情。

　　“其實日本産品沒有傳説中那麼好，都是心理作用。”正在日本讀博士的向羽通過微信告訴中新社記者，已有很多國內親友找他幫忙帶上述文章中提及的産品，令他本人不勝其擾。

　　不過，真正引發爭議的，還是在中國人出境旅遊購物日趨嫺熟，購買力也與日俱增的同時，頻頻遭到境內外媒體曝光的不文明行為。

　　就在郭菁即將前往的義大利，日前一幅據稱係“中國大媽在義大利Gucci店前吃泡麵”的照片在中文網路引發熱烈討論。有網民認為，這是“有錢任性”，亦有觀點將此舉上升為“有礙國家形象”。

　　“這是一場經濟與當地居民生活品質的衝突”。英國《金融時報》專欄作家西蒙·庫柏以“喧賓奪主的觀光客”來形容這一現象。

　　他指出，不管公允與否，歐洲人對中國遊客抱有一種成見，而這“和上世紀70年代他們的先輩們對美國遊客的成見如出一轍”：認為這些遊客堵塞交通，對文化漠不關心、只知道購物。

　　在國外生活多年的投資人安普若則通過新浪微網志表示，這其中實際上反映了文化學習的重要性，“不是大媽吃不起，也不是不愛吃，而是因為進了義大利餐廳不會點菜怕丟人，所以才吃泡麵了。”

　　中青旅控股市場總監葛磊向中新社記者分析，不文明旅遊的原因，一般有三種，一是“不文明”，在日常生活中缺乏文明教養，在旅行中一樣會表現出來，二是“不習慣”，中國和其他國家存在一些習慣和文化上的差異，導致了一些誤解；三是“不知道”，對於其他國家的風俗禁忌等缺乏必要的掌握。

　　“以負面個案來給上億的中國遊客做出評判，是有失公平的。”他表示，近年來，一些不文明旅遊行為的曝光，往往會引發輿論的集中“討伐”。但也應看到，2014年對於中國遊客不文明行為的媒體曝光已大幅減少，“這也從一個側面印證了中國遊客的文明指數向好。”

　　“但毫無疑問，推動文明旅遊的全民共識，提升中國遊客的文明素養，也是需要持之以恒的。”葛磊表示，假以時日，中國遊客有望成為中國未來的名片和驕傲。(記者 彭大偉)