除夕夜上演電商紅包決戰 春晚“搖一搖”達110億次
- 發佈時間:2015-02-19 16:31:57 來源:新華網 責任編輯:羅伯特
新華網上海2月19日電(記者張夢潔)“20:00中雨,22:30暴雨,24:00大雨。”這不是天氣預報,而是除夕夜上演的網路紅包大戰。18日晚,以阿裏和騰訊為代表的電商擲數億元,線上紅包派得給力,線下春晚搖得熱鬧,金額之大、規則之多、參與範圍之廣史無前例。
“搶紅包”已成為今年春節的新現象:手機移動支付受到了前所未有的關注,不少人對著守著手機螢幕徹夜“猛練一指禪”,也引發了對“搶紅包”現象的討論。
從2月11日打響的網路紅包戰,經過節前一週的蓄勢預熱,在除夕夜上演終極對決,紅包金額大幅加碼。支付寶20點到24點五個整點,因“捉紅包”形式投放1億元現金紅包。阿里巴巴集團董事局主席馬雲更在19日淩晨向用戶拋出首個支付寶“中文密碼”,自掏腰包發放近100萬個支付寶紅包,兩分鐘即被搶完。
作為春節紅包活動的創始者,微信自然不甘示弱。通過與央視春晚的首次攜手,從晚上8點開始,用戶“搖一搖”手機可以搶到由各企業贊助商提供的超過5億元的現金紅包,單個紅包最大金額達到4999元。
騰訊19日公佈的數據顯示,春晚播出期間,微信“搖一搖”互動總量達到110億次,峰值為每分鐘8.1億次。
與此同時,阿裏係和騰訊係的兩大社交平臺新浪微網志和QQ也沒有閒著,每個整點派發的明星紅包和企業紅包引發一輪又一輪的刷屏模式。受此啟發,各種“打車紅包”“旅遊紅包”“流量紅包”“理財紅包”也快速傳播,春節發紅包已經成為中國企業通過新媒體自我行銷、提升用戶品牌認知和忠誠度的一個重要手段。
值得注意的是,儘管各家電商發紅包的規則都有所不同,但共同特點都是在搶紅包過程中納入遊戲化機制增強趣味,引導用戶分享,增加紅包的傳播範圍和影響力。而網路紅包最重要的目的也是吸引用戶對其移動支付服務的依賴。
2014年春節,微信紅包一炮而紅,除夕夜參與微信紅包活動的總人數達到482萬人次,為微信支付迅速集聚大量用戶,甚至被業界視為“微信一天干了支付寶8年的活”。
“今年從紅包金額的大幅加碼,到兩大巨頭的封殺與反封殺,熱鬧的紅包大戰背後打的依然是移動支付戰。電商通過快速的、多層次的傳播方式,將網路紅包變成全民狂歡的遊戲,也就讓每個人都具備了開通移動支付的基礎。”萬擎諮詢CEO魯振旺認為,網路紅包大戰在更深的層次上也透露了電商對O2O市場前所未有的野心。
漫天的“紅包”還要繼續飛。從各方公佈的數據來看,今年春節假期,電商們將派發超過百億元的網路紅包。
不過需要重視的是,用戶搶紅包前一定要仔細確認發佈紅包活動的主辦方是否正規可信,尤其面對需要提供大量隱私資訊、填寫支付密碼的活動,警惕“釣魚”欺詐的假紅包。有專家也提醒,手機“搶紅包”容易長時間關注螢幕,也要注意保護視力,同時節日期間也要拿出時間來多陪家人,注重親情互動。