移動網際網路推動中國傳統“紅包”改頭換面
- 發佈時間：2015-02-19 16:35:52 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網南寧2月19日電（記者翁曄）除夕的鐘聲剛剛敲響，家住廣西南寧的李爽一邊向家人道新年好，一邊迫不及待地加入了網際網路搶紅包大軍，隨著手機軟體不斷發出提示聲，她又有了進賬，“身邊的年輕人都在玩這個，爸媽也一起加入了，一晚上搶到十幾塊，大家就圖個樂！”
在中國，農曆新年長輩給晚輩尤其是小朋友用紅紙包裹的“壓歲錢”是一項傳統習俗。隨著行動通訊技術的發展，中國傳統“紅包”也升級換代，除保留了互祝新年快樂的美好寓意外，更成為朋友間聯絡感情、商家行銷的好機會。
記者調查發現，雖然各大支付平臺、社交媒體上的“搶紅包”大戰在年前就已經打響，于18日除夕夜達到高潮。其中，支付寶以遊戲形式讓用戶“戳”現金及購物紅包；新浪微網志則發揮其平臺優勢，將吐槽央視春晚和搶紅包相結合，不少明星發送的現金紅包也被粉絲“秒搶”；手機微信更是直接與春晚綁定，直播期間分時段發送企業“紅包”，參與“紅包”行銷的企業中有汽車、銀行、保險、電商等等。
一方面是企業明星“大禮包”的搶奪大戰，另一方面則是朋友們私下間高潮疊起的“紅包互動”大戰。
“群裏幾乎徹夜都在響，真是夜不能寐啊！”大年初一一大早，北京的白領張群就忍不住在朋友圈裏“幸福的抱怨”，他告訴記者，自己所在的微信朋友圈幾乎每個都在發紅包，有幾個還定了規矩，“每次搶紅包最多的人，發紅包時必須加碼，一次發十幾個紅包，幾秒鐘就沒有了。”
李爽也發現，除夕當天她通過不少新的微信好友申請，“其中有些專門是為了拜年、搶紅包新申請的微信號，以前他們都不玩這個，好友群裏面一些不常説話的好友也因為搶紅包露臉了。全家人一起搖紅包、看春晚，過年的氣氛也一下起來了。”
騰訊公司和支付寶公佈的數據顯示，除夕當天，微信紅包收發總量達10．1億次，ＱＱ紅包收發總量6．37億個，搶紅包人數為1．54億；支付寶紅包收發總量達2．4億個，總金額達到40億元。
中國網際網路協會與新華社《金融世界》此前聯合發佈的《2014中國網際網路金融發展報告》顯示，截至2013年，中國手機支付用戶規模達1．25億，同比增長126％，手機支付、網路銀行、金融證券等相關各類移動應用累計下載量超過4億次。
北京大學光華管理學院應用經濟學博士後傅帥雄認為，移動支付、網際網路紅包的走紅，是移動互聯時代科技發展的必然結果，它體現了現代技術與傳統習俗的融合，同時滿足了商家行銷、人們聯絡情感的多重需求。
