為什麼？ 農夫山泉不指望“玻璃瓶”賺錢
- 發佈時間：2015-02-09 01:29:32 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●陳瓊
農夫山泉也進軍高端水領域了。2月初，農夫山泉在零下近20度的長白山撫松工廠一口氣推出玻璃瓶高端礦泉水等3款新品，其中玻璃瓶高端礦泉水以高逼格的設計亮瞎眾人雙眼。
儘管農夫山泉花了很大工夫闡述如何在玻璃瓶瓶身的工業設計上花了大力氣，包括歷時三年，邀請5家國際頂尖設計公司進行設計，歷經58稿後才最終選定包裝設計。不過眼尖的消費者依然覺得似曾相識，“跟依雲每年推出的限量版礦泉水瓶好像啊！”
對於包裝設計和依雲“撞臉”，農夫山泉新聞發言人周力很不以為然，“説農夫山泉模倣依雲完全是對中國産品不自信”，周力表示，和依雲相比，農夫山泉新推出的玻璃瓶瓶蓋不同，瓶形不同，設計元素全部來自於長白山的動植物。
與設計一樣高冷的，還有售價。玻璃瓶的定價在40元左右，大概兩個月後在各個零售終端上市。
如果還在擔心到底有多少人會買農夫山泉40元的水，就太傻、太天真了。農夫山泉的人説了，並不打算用玻璃瓶來賺錢。“我們不指望玻璃瓶會有太大的銷量，推玻璃瓶的主要目的是展示設計理念，成為中國高端水的代表。”周力表示，相比玻璃瓶，其他産品的期望值比較大，包括使用率較高的嬰兒水和學生水。
“我們做産品的過程中，並不特別去關注成本定價，關注點是把産品做好，會有欣賞它的人和消費人群。”周力對玻璃瓶的闡述十分理想化，這理想化的背後隱藏著老謀深算。業內人士指出，在競爭日趨激烈的高端水市場，農夫山泉一直缺席，此番一口氣推出3款新品，標誌著農夫山泉也不甘寂寞進入高端水市場，而高冷的玻璃瓶則幫農夫山泉無聲中完成了品牌形象升級。尼爾森數據顯示，2014年低端水的增長率僅11%到12%，高端水增長卻高達46%到50%。有業內人士預計，中國高端水市場未來5年內高達100 億元的容量，在利益的驅動下，高端水市場的玩法越來越多了。
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