清道光年間，老鳳祥在上海開出了第一家銀樓。160多年後，這只勇於開拓的“金色鳳凰”，已從一家經營單一金銀首飾的老字號，成長為黃金珠寶首飾、筆類文具、工藝美術三大板塊同時發展、多項産業齊頭並進的龍頭品牌。老鳳祥旗下，究竟有多少産業門類？多元化的産業結構，又給老字號帶來了怎樣的發展優勢？

　　多元産業齊頭並進

　　1998年，第一鉛筆首度涉足黃金珠寶加工業，收購了上海老鳳祥有限公司。2009年，中國鉛筆更名為“老鳳祥”。

　　幾經重組後，老鳳祥股份有限公司目前有三家子公司，分別為上海老鳳祥有限公司、中國第一鉛筆有限公司和上海工藝美術有限公司。其中，最為公眾熟悉的是上海老鳳祥有限公司，銷售佔老鳳祥股份有限公司的95%以上、利潤則佔90%以上。而其餘兩家也並非“養在深閨人未識”，他們與老鳳祥結合緊密，依託老字號的品牌優勢和網路優勢，開拓了另一片天空，産品銷售和盈利協同增長效應十分顯著。

　　以此為基礎，老鳳祥已擁有了一條完整的産業鏈，既有首飾研究所、大師創意工作室，又有鑽石加工中心、象牙玉雕專業公司，還有拍賣行、典當行等服務産業。除各種黃金珠寶首飾外，旗下的旅遊紀念品、工藝品、收藏品與中華牌鉛筆等也廣受好評，譜寫出一曲又一曲璀璨艷麗的“文化”樂章。

　　資源整合開發産品

　　通過資源的整合嫁接，老鳳祥致力於發揮行業優勢，産生新的産品門類。比如，貴金屬和玉器結合。金銀細工工藝與紅木雕刻結合，催生了不少新産品。目前，老鳳祥除了“黃金、白銀、鉑金、鑽石”等傳統首飾之外，已形成“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、牙雕、琺瑯、K金眼鏡”等“新七類”系列産品。

　　此外，資産重組還帶來了房産資源的增加，企業能將原有地塊合理調整、重新佈局，有利於商業網點的建立和企業的整體規劃。

　　拉動傳統工美行業

　　通過品牌整合和運作，老鳳祥目前已達到了拉動傳統行業發展的目的。比如，上海工藝美術有限公司旗下有不少工美行業的傳統老牌企業，包括上海工藝美術工廠、工藝美術研究所、長江刻字集團、玉雕廠、上海西泠印社有限公司等。得益於老鳳祥的品牌優勢，燈會、彩車、軟陶、包裝盒等工美産品煥發出了蓬勃的生機。

　　再如，中國第一鉛筆有限公司的中華牌鉛筆，早已馳名中外，産品覆蓋到全球。而通過與老鳳祥的首飾工藝結合，一鉛準備從制筆行業向高檔現代文具行業發展，禮品筆等産品的發展前景廣闊。

　　這，也是老鳳祥用足品牌資源的成功案例。通過成效顯著的品牌拓展和多元化的産業開拓，老鳳祥真正成為了發現美、創造美、傳播美的“文化使者”。（辛矣）

　　本欄目由“老鳳祥”傾情呈現 本期顧問：上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生

　　老鳳祥證券代碼

　　600612.SH900905.SH