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報告稱品牌認證對中國經濟可持續發展至關重要

  • 發佈時間:2015-01-18 21:53:00  來源:人民網  作者:劉長忠  責任編輯:時習

  18日發佈的《2014中國品牌發展報告》指出,品牌認證是促進中國經濟健康發展的有效手段,對中國經濟可持續發展至關重要。

  第二屆中國企業五星品牌論壇18日在北京舉行。論壇上,中國人民大學資訊分析中心與中國商業聯合會聯合發佈的《2014中國品牌發展報告》稱,隨著中國經濟的迅猛發展,每年新增品牌數量相當可觀,但品牌品質參差不齊,部分品牌效益低下問題十分突出。要改變這種狀況,關鍵是著力提高品牌品質和效益,以市場為導向,強化品牌管理。品牌認證作為對品牌品質、企業能力的第三方評價,在保障品牌水準和品質中發揮著重要作用,並成為世界各國規範市場行為,促進經濟貿易健康發展和保護消費者權益的有效手段,在全球經濟活動中顯示出來強大的生命力。

  中國改革開放以來,眾多國際強勢名牌紛紛進入中國,並迅速成為各行業的領頭品牌。在這個過程中,國際強勢品牌越來越多的在中國就地生産、銷售,利用其名牌效應取得了很高的品牌利潤。該報告稱,從世界範圍看,品牌是市場的通行證,誰擁有名牌産品,誰就具備了開拓國際市場的優勢;産品在國際市場上的競爭已演變成名牌産品的市場競爭,以名牌為後盾分割世界資源和拓展全球經濟,已成為國際競爭的大趨勢,因此,品牌的認證和管理對國家經濟發展有著重要意義。

  報告説,中國品牌觀念認知起步晚,市場經濟建設時間短,通過認證的品牌數量少,導致中國品牌實力弱。在瑞士洛桑國際管理髮展學院(IMD)公佈的2014年全球競爭力年鑒中,中國大陸的競爭力水準排名第23位,與中國經濟總量在世界的排名不相符。造成這種現象的因素最重要的是中國缺乏眾多的強勢品牌,尤其是具有自主智慧財産權的國際競爭力的世界級品牌。

  報告認為,品牌認證有助於品牌觀念的樹立,促進品牌品質的不斷提高,最終形成品牌管理和品牌保障體系,有利於中國經濟向資源集約型方向發展,有利於提高中國工業的整體競爭力。

  報告指出,中國政府高度重視品牌工作,確定了技術、品質、品牌、服務的經濟發展方針,把品牌強國作為建設品質強國、經濟強國的基石。在品牌時代,著力提高工業製成品的品牌知名度,以品牌認證為手段培育出一系列名牌商品和名牌企業,是提高中國總體競爭力重要的一環。

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