報告稱品牌認證對中國經濟可持續發展至關重要
- 發佈時間：2015-01-18 21:53:00 來源：人民網 責任編輯：時習
18日發佈的《2014中國品牌發展報告》指出，品牌認證是促進中國經濟健康發展的有效手段，對中國經濟可持續發展至關重要。
第二屆中國企業五星品牌論壇18日在北京舉行。論壇上，中國人民大學資訊分析中心與中國商業聯合會聯合發佈的《2014中國品牌發展報告》稱，隨著中國經濟的迅猛發展，每年新增品牌數量相當可觀，但品牌品質參差不齊，部分品牌效益低下問題十分突出。要改變這種狀況，關鍵是著力提高品牌品質和效益，以市場為導向，強化品牌管理。品牌認證作為對品牌品質、企業能力的第三方評價，在保障品牌水準和品質中發揮著重要作用，並成為世界各國規範市場行為，促進經濟貿易健康發展和保護消費者權益的有效手段，在全球經濟活動中顯示出來強大的生命力。
中國改革開放以來，眾多國際強勢名牌紛紛進入中國，並迅速成為各行業的領頭品牌。在這個過程中，國際強勢品牌越來越多的在中國就地生産、銷售，利用其名牌效應取得了很高的品牌利潤。該報告稱，從世界範圍看，品牌是市場的通行證，誰擁有名牌産品，誰就具備了開拓國際市場的優勢；産品在國際市場上的競爭已演變成名牌産品的市場競爭，以名牌為後盾分割世界資源和拓展全球經濟，已成為國際競爭的大趨勢，因此，品牌的認證和管理對國家經濟發展有著重要意義。
報告説，中國品牌觀念認知起步晚，市場經濟建設時間短，通過認證的品牌數量少，導致中國品牌實力弱。在瑞士洛桑國際管理髮展學院(IMD)公佈的2014年全球競爭力年鑒中，中國大陸的競爭力水準排名第23位，與中國經濟總量在世界的排名不相符。造成這種現象的因素最重要的是中國缺乏眾多的強勢品牌，尤其是具有自主智慧財産權的國際競爭力的世界級品牌。
報告認為，品牌認證有助於品牌觀念的樹立，促進品牌品質的不斷提高，最終形成品牌管理和品牌保障體系，有利於中國經濟向資源集約型方向發展，有利於提高中國工業的整體競爭力。
報告指出，中國政府高度重視品牌工作，確定了技術、品質、品牌、服務的經濟發展方針，把品牌強國作為建設品質強國、經濟強國的基石。在品牌時代，著力提高工業製成品的品牌知名度，以品牌認證為手段培育出一系列名牌商品和名牌企業，是提高中國總體競爭力重要的一環。
