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微信商業化啟程,“朋友圈”開始賣廣告了

  • 發佈時間:2015-01-22 04:36:17  來源:今日早報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  “微信團隊”昨現身“朋友圈”,打著“推廣”標簽發佈6張圖

  微信商業化啟程,“朋友圈”開始賣廣告了

  □本報記者 莊鄭悅

  從昨日淩晨開始,有不少用戶在刷自己的微信朋友圈時發現,一個根本不是自己的朋友、名為“微信團隊”的微信號出現在朋友圈裏,並打著“推廣”的標簽,發佈了6張圖。6張灰色的圖片上用白色字體寫著:“它無孔不入,你無處可藏,不是它可惡,而是它不懂你,我們試圖,做些改變”。這被“微信團隊”稱為朋友圈的廣告測試。

  微信還放聲:“廣告是生活的一部分,不是廣告可惡,而是廣告不懂用戶,我們試圖做些改變。”

  有網友對此評論:“把廣告賣錢説的如此清新脫俗也是醉了。”“完全戳瞎了我們的眼睛啊!”

  微信“朋友圈”廣告模式出爐

  前段時間,騰訊的張小龍信誓旦旦的“微信八條”言猶在耳。“微信所有的考慮都會基於一個前提,就是用戶價值第一,我們會把一些騷擾到用戶或用戶不願意看到的內容清理出去。”對比這段公開的承諾,當用戶們看到朋友圈廣告開始襲來時,又有什麼想法呢?

  昨日,鈦媒體發起了“朋友圈廣告來了,你怎麼想?”的投票,截至昨日下午4點,“無法接受”佔56%,“沒關係,理解正常商業化”佔24%,“求推薦精準廣告”佔15%,“反正我也不用”則佔3%。

  無獨有偶,虎嗅網也發起了“你對朋友圈插播廣告啥態度”的投票,投票結果也和鈦媒體大致相同。對於“赤果果(赤裸裸)騷擾,朋友圈不會好了”佔37%,“求給我推薦些真用得著的廣告資訊”佔28%,“商業化很正常,繼續‘喜刷刷’”佔22%,另外,“怒卸朋友圈”和“本來就不刷朋友圈”各佔8%和2%。

  隨後,記者隨機採訪了一位“80後”用戶孫璐艷,她向記者表示:“現在的微信朋友圈早已不是朋友的朋友圈,天天充斥著心靈雞湯、抽獎、代購,早就已經失去了生活記錄者的功能。所以微信自己開始廣告變商業化,也是預料中的事,可以接受。”

  而“60後”用戶王大姐得知微信將推廣廣告後則諮詢記者:“我平時刷朋友圈也就是看看兒子發了什麼,姐妹們今天又分享了什麼養生連結。微信廣告會不會對我形成騷擾啊?”

  就此,微信官方回復:“這點大家盡可放心,不會存在騷擾用戶的情況,用戶只要點選朋友圈推廣資訊上的‘不感興趣’按鈕,該條廣告便會消失。”另外,為保證注重用戶體驗和給用戶帶來的價值,微信朋友圈廣告採用了更加智慧的技術。所以不是所有好友都會看到同樣的廣告。

  朋友圈有“錢途”,這對於從事微信行銷的微商們毋庸置疑。朋友圈的“錢景”,已經不僅僅是賣東西那麼簡單。鋻於朋友圈火一般的傳播能力和平臺效應,目前不少新媒體行銷公司正在開發基於朋友圈轉發的服務。

  據記者了解,一些仲介機構願意付費讓好友較多的用戶轉發特定內容,比如某電器品牌此前開出200元一次的轉發價格,而有的公關公司則按照有1個好友0.5元至1元在詢價,這意味著如果你有1000個好友,那麼可能只需要轉發一篇文章到朋友圈,就能獲得500元至1000元。

  朋友圈的商業價值不言而喻,然而作為運營者,如今,微信官方不想再袖手旁觀了。

  同時,昨日朋友圈推廣廣告一齣,也有很多商戶詢問如何參加朋友圈的廣告投放問題。微信官方回復記者稱:朋友圈廣告目前沒有開放投放,只是限量在個別優質品牌合作方中。未來將不斷對商戶進行拓展,並開放自助廣告投放功能。

  而關於微信朋友圈廣告投放的定價的標準,微信則稱,朋友圈的定價標準會參考同類型廣告報價並結合朋友圈的社交傳播效果來制定。

  未來將開放自助廣告投放功能

  有數據顯示,微信朋友圈已成為重要資訊樞紐,按張小龍的話説,是20%的用戶到訂閱號挑選內容,80%的用戶到朋友圈閱讀。

  而騰訊科技企鵝智庫曾披露的微信官方數據顯示,4.68億微信活躍用戶平均每人每天閱讀5.86篇文章。簡單計算,朋友圈每天為公眾賬號帶來21.94億的閱讀量——即如果把朋友圈分拆出來,其實際上已經是最大的移動新聞客戶端,這比今日頭條等任何一個新聞客戶端的量級都大,也是天然的廣告流量入口和變現陣地。

  事實上,朋友圈廣告也並非騰訊臨時起意,而是經過長時間評估的。此前有人就測算過朋友圈的廣告價值。據了解,最早在2014年三季度,騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估,評估結果是年收入為100億人民幣左右。

  記者另外查詢到,在最新的騰訊Q3財報中,廣告收入為24.4億元,但仍只佔騰訊總收入的12%。而朋友圈廣告一旦加入財報,將大大提升騰訊的廣告營收。

  艾瑞網專欄作者“盛京大志”就此事在其專欄上寫道,事實上從之前微信企業紅包的邏輯來看,也是微信商業化的一種選擇,冒著用戶體驗影響的風險,微信面臨的不是一種所謂産品的創新選擇,而是自身商業化未來的一次抉擇,這是無法避免的。

  “盛京大志”表示:“今天的騰訊市值和阿里巴巴市值差了好多,如果再不加快微信的商業化進程,估計馬雲當初口中微信紅包‘偷襲珍珠港’的説法該換成‘閃電戰可以拿下波蘭,卻打不倒史達林格勒’了吧,恐怕這也是騰訊帝國的成員們不願意看到的。”

  有意思的是,面對微信廣告,昨日下午,支付寶和易信也來湊熱鬧。

  昨日下午,記者發現朋友圈有好多條署名“支付寶錢包”的微信號出現,並連發6張和微信推廣廣告類似的圖片,“他無孔不入,你無處可藏,不是他煩人,而是他不懂你,我們會告訴他,用支付寶錢包和你聊天。”

  乍一看以為是支付寶在微信做的廣告,仔細研究才發現這是支付寶公關團隊趁著朋友圈推廣廣告,來攪和攪和。

  支付寶之後,易信公關在朋友圈也發出類似的6張圖片,寫著“它並非無孔不入,你並非無處可藏,不是它可惡,而是你忘記了選擇,我們可以,還你清凈世界。”並聲稱“也算趕趟兒了”。

  而後,另也有很多媒介紛紛跟風模倣。

  微信商業化無法避免

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