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微信團隊測試朋友圈廣告網友調侃“清新脫俗”

  • 發佈時間:2015-01-21 18:26:00  來源:人民網  作者:高敏  責任編輯:羅伯特

  原標題:微信團隊測試朋友圈廣告 網友調侃“清新脫俗”

  據經據經濟之聲《天下公司》報道,今天,微信團隊測試朋友圈廣告的截圖,以及某廠商拿到微信朋友圈第一個廣告的消息,在網路上迅速傳播。

  從截圖來看,有用戶朋友圈的資訊流中被插入了一條來自“微信團隊”的資訊,資訊右上角有“推廣”一詞,點擊右上角的小箭頭之後,還有“我不感興趣”的選項,如果點擊“查看詳情”,則會顯示“廣告,也可以是生活的一部分”。

  微信團隊發佈的消息中,還配有六張圖片,每張上都寫著一句話,依次是:它無孔不入,你無處可藏,不是它可惡,而是它不懂你,我們試圖,做些改變。引來網友開玩笑説,這個推廣文案,把廣告賣錢説的都清新脫俗。

  在今天下午舉行的“秒準未來”程式化廣告年度分享會上,經濟之聲記者初日就此採訪了騰訊廣點通高級商務總監程斌。程斌透露,目前確實在測試階段,要先看看用戶和品牌商的反應,未來朋友圈肯定會有廣告出現。

  程斌:現在進入一個測試階段,看看什麼樣的廣告用戶可以接受,廣告主那邊可以接受。首先進來的第一批廣告主肯定是大品牌廣告主,肯定是在不影響用戶體驗的角度上,再去做這種廣告嘗試,但是朋友圈肯定是有廣告形式的出現。

  這樣看來,微信朋友圈廣告可能在不久的將來就會出現,而且會在“懂你”的情況下向你推送廣告,也就是説,通過對用戶行為數據的分析,看用戶喜歡什麼。對此,程斌強調,騰訊所有大數據的商業化應用,一定會注重保護用戶隱私。

  程斌:其實騰訊大數據的商業化運用是非常注意保護用戶隱私的,肯定是高於所有的商業利益。所以在這一點上我覺得騰訊做的非常好,就不會讓你産生一種“我的隱私被看到了”的一個擔憂。

  對於微信團隊的測試,微信公眾號運營者是什麼樣的看法呢?

  微信公眾號金錯刀創辦者丁鵬飛:我覺得選擇的點挺好的,把微信團隊當做一個人, 我覺得這個對微信玩家純粹是一個測試。微信團隊和商業化一直在妥協、PK。朋友圈的商業化其實和張小龍最初的價值觀“微信要做平臺”,稍微會有一些衝突,對用戶體驗的干擾還是有的。這是它不好的一面。

  當然,另外它也有現實的一面,微信最近有幾個動作,比如搜狗和微信合作推出了一個微信頭條。不過對微信來講,現在大頭是什麼---遊戲,廣告這邊來講,微信會考慮,但這種方式還是不夠大,基於朋友圈的變現它肯定還是要考慮。

  微信公眾號山寨發佈會創辦者陽淼則認為:這種時間流廣告其實在推特和新浪微網志上早就實現了,微信也會是類似的模式。就是根據你的朋友圈中你經常會點開、停留的內容,推送相似的廣告。而且你也可以決定你是否喜歡這個廣告,根據你不斷精確的口味推送廣告。微信這應該是一種實驗,不一定説是一個確定的趨勢。人家也是要有一定商業模式的。我覺得可以嘗試一個新的模式,比如説花錢買會員這種,去買更好的體驗。

  伴隨移動網際網路的發展,移動行銷也迅速崛起,其中一大特徵就是大數據越來越多的被提及。騰訊廣點通高級商務總監程斌告訴記者,大數據的商業應用其實是對用戶行為等各種因素的綜合考量。

  程斌:比如“用戶畫像”這個説法,比如他的購物愛好是汽車類,她的是旅遊,這是一個長期興趣的屬性。那還有一個短期行為,短期內可能有一些訴求,短期行為上搜索回來的資訊比較及時。但是整個來説,大數據是一個綜合體系。多種組合方式才能更精準的到達用戶本身的特性,才有可能出一些更精準的廣告。你可以理解為把數據提取出來排兵布陣,哪種演算法佈局佈下來,這個效果可能會更好。

  百度聯盟資深産品總監平曉黎表示,大數據應用有助於提升精準廣告投放的效果,至於定價,非常市場化。

  平曉黎:你會發現廣告沒有那麼討厭了,會把廣告更多的變成有用的資訊推送給你,而不是説干擾你。我們不是定價式媒體,我們是一個競價式媒體。起價都是一分錢,非常低的。比如説我們會讓更多的廣告主參與到這個過程中,然後我會把受眾的一些資訊告訴廣告主,基於這些資訊,讓他們出一個合理的價格。比如這個受眾對你來説值十塊錢,對我來説只值一塊錢。所以這個價格會定到多少,完全是一個市場自由競爭的狀態。

  平曉黎坦言,這種廣告投放對傳統媒體廣告肯定會産生影響。

  平曉黎:我相信競爭廣告的滲透會使得這些媒體越來越多的考慮自己可衡量、可追蹤。其實這是一個長效的過程。

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