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朋友圈官方廣告來了

  • 發佈時間:2015-01-22 03:11:50  來源:京華時報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  京華時報訊(記者廖豐實習記者蔣雅琛)昨天,微信朋友圈出現了一條來自“微信團隊”賬戶的資訊,點擊連結後,顯示出“廣告,也可以是生活的一部分”的字樣。傳聞已久的朋友圈資訊流廣告首次現身。

  來自“微信團隊”的首條廣告顯示形式與其他朋友圈普通資訊一樣,但右上角多了“推廣”2字,還提供了“我不感興趣”的按鈕。微信的這條資訊流廣告用6張黑底白字的圖片含蓄地宣告資訊流廣告的到來,圖片上的文字連接起來是:“它無孔不入,你無處可藏,不是它可惡,而是它不懂你,我們試圖,做些改變。”點擊文字下面的“查看詳情”連結後,用戶發現,“它”就是廣告。

  一份去年底騰訊微信開放平臺創新部的內部文件顯示,微信資訊流廣告內測將嚴選50個品牌廣告主,合作預算在1000萬以上,計費方式按CPM的曝光模式計算。廣告引擎按“高活躍度”、“常參與廣告互動”兩個評分維度,精選一批高品質種子用戶作為廣告的第一批曝光對象。

  微網志上,網友對微信推廣資訊流廣告一事態度不一,有網友認為“微信的首條資訊流廣告文案確實很好,某些社交媒體當初的過渡似乎就沒這麼輕柔”,也有網友無奈表示“終究還是來了”。另外,部分網友的反應則是“朋友圈已關閉”。

  針對微信朋友圈資訊流廣告內測一事,新浪昨天發起了“你怎麼看微信在朋友圈插入資訊流廣告”的調查。截至下午6點40分,有2881位用戶投票,其中87.4%表示不能接受,6.8%的用戶覺得無所謂。

  >>分析

  微信商業化必經之路

  傳言稱,微信朋友圈廣告目前只接受國際大品牌廣告主,內容受嚴格審查,合作門檻要500萬起,一天可達到2億多個賬號,通投價格為40元/CPM。此外,可進行核心城市、作業系統、聯網方式、學歷和年齡定向投放,每加條件都得收費。不過,微信方面回應稱並不屬實。

  在朋友圈資訊流廣告出現前,去年微信一些訂閱號文章就出現了文字和圖片廣告,為不打擾用戶,這些廣告放在頁面底部。一位業內分析人士向記者坦言,資訊流廣告是社交媒體中較為成熟的廣告模式,也是微信商業化的必經之路,但是拿捏不好分寸就會騷擾到用戶,破壞朋友圈環境。該人士表示,資訊流廣告還不夠創新,今年微信可能推出的“搖一搖”基於地理位置收附近商家紅包和優惠券的功能則更具有顛覆性。

  值得一提的是,騰訊近年拉攏的盟友大眾點評、京東、58同城、易車網等將可在微信流量變現中分一杯羹。

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