朋友圈官方廣告來了
- 發佈時間：2015-01-22 03:11:50 來源：京華時報 責任編輯：羅伯特
京華時報訊（記者廖豐實習記者蔣雅琛）昨天，微信朋友圈出現了一條來自“微信團隊”賬戶的資訊，點擊連結後，顯示出“廣告，也可以是生活的一部分”的字樣。傳聞已久的朋友圈資訊流廣告首次現身。
來自“微信團隊”的首條廣告顯示形式與其他朋友圈普通資訊一樣，但右上角多了“推廣”2字，還提供了“我不感興趣”的按鈕。微信的這條資訊流廣告用6張黑底白字的圖片含蓄地宣告資訊流廣告的到來，圖片上的文字連接起來是：“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，做些改變。”點擊文字下面的“查看詳情”連結後，用戶發現，“它”就是廣告。
一份去年底騰訊微信開放平臺創新部的內部文件顯示，微信資訊流廣告內測將嚴選50個品牌廣告主，合作預算在1000萬以上，計費方式按CPM的曝光模式計算。廣告引擎按“高活躍度”、“常參與廣告互動”兩個評分維度，精選一批高品質種子用戶作為廣告的第一批曝光對象。
微網志上，網友對微信推廣資訊流廣告一事態度不一，有網友認為“微信的首條資訊流廣告文案確實很好，某些社交媒體當初的過渡似乎就沒這麼輕柔”，也有網友無奈表示“終究還是來了”。另外，部分網友的反應則是“朋友圈已關閉”。
針對微信朋友圈資訊流廣告內測一事，新浪昨天發起了“你怎麼看微信在朋友圈插入資訊流廣告”的調查。截至下午6點40分，有2881位用戶投票，其中87.4%表示不能接受，6.8%的用戶覺得無所謂。
>>分析
微信商業化必經之路
傳言稱，微信朋友圈廣告目前只接受國際大品牌廣告主，內容受嚴格審查，合作門檻要500萬起，一天可達到2億多個賬號，通投價格為40元/CPM。此外，可進行核心城市、作業系統、聯網方式、學歷和年齡定向投放，每加條件都得收費。不過，微信方面回應稱並不屬實。
在朋友圈資訊流廣告出現前，去年微信一些訂閱號文章就出現了文字和圖片廣告，為不打擾用戶，這些廣告放在頁面底部。一位業內分析人士向記者坦言，資訊流廣告是社交媒體中較為成熟的廣告模式，也是微信商業化的必經之路，但是拿捏不好分寸就會騷擾到用戶，破壞朋友圈環境。該人士表示，資訊流廣告還不夠創新，今年微信可能推出的“搖一搖”基於地理位置收附近商家紅包和優惠券的功能則更具有顛覆性。
值得一提的是，騰訊近年拉攏的盟友大眾點評、京東、58同城、易車網等將可在微信流量變現中分一杯羹。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
