生鮮湊局“雙十一”預售 全球直採各顯其能
- 發佈時間：2014-11-05 00:00:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
“雙十一”未至，戰鼓聲先擂。
生鮮電商在增速驚人的同時，也被寄予了越來越多的行業期望，例如，在即將到來的“雙十一”中，生鮮電商就被認為將迎來一場全行業的狂歡。而在今年的“雙十一”期間，生鮮電商也將迎來的新的爆發契機。
為抓住這個契機，生鮮電商們紛紛提前佈局。
從已知的資訊可知，生鮮電商參戰“雙十一”，大多數選擇了打出“預售”牌。例如，在天貓“雙十一”預售中，首次採用全球直採模式，並與500強品牌聯動全球推廣，通過大包裝量販定制，讓線上消費者能夠享受批發底價。
資料顯示，天貓今年“雙十一”首次採用海外品牌直採模式，以天貓平臺的力量聚合買家需求直抵海外品牌商家端，縮短傳統採購供應鏈條。一個完整的天貓全球品牌直採流程是指:天貓運營甄選全球時令貨品後，與海外品牌商家或進口商詢價，隨後將商品引進給平臺商家，商家進貨入倉，完成全球品牌直採。
順豐優選也表示今年的促銷力度不會低於去年，將提供過億元補貼讓利給消費者;美國生鮮果蔬品牌都樂則首次參戰“雙十一”。
除單純的線上促銷之外，和往年不同的是，今年“雙十一”期間順豐“嘿客”門店也將與順豐優選聯動，除店內宣傳展示外，還將提供現場下單和常溫包裹自提等服務。“生鮮商品備貨量將比10月增加5倍-6倍。”順豐優選相關負責人表示。
查閱過往的資料可知，“雙十一”之後，關於物流、退貨等問題多少會讓一些買家和商家睚眥相向，而由於生鮮産品對物流配送有著更高的要求，可預見的是，紛紛扎堆的生鮮電商們，會在今年的“雙十一”打一場無聲的“物流戰爭”，冷鏈物流行業將面臨檢閱。
據悉，順豐“冷運”會針對順豐優選、天貓等客戶提供定制化的“雙十一”預案。順豐冷運綜合了順豐優選去年“雙十一”、日常業務數據以及今年“雙十一”規劃，針對同城生鮮訂單增加了發車班次，異地裝載率到達60%也將採取直髮而非轉机形式，以提升配送效率。
據了解，順豐“冷運”服務的客戶既包括天貓等平臺商戶，也包括順豐優選等生鮮電商和生鮮生産企業。順豐冷運相關負責人表示，將針對天貓、順豐優選等客戶推出定制化的“雙十一”預案。預案將綜合客戶去年“雙十一”、日常業務數據以及今年“雙十一”規劃，針對同城生鮮訂單將增加發車班次，異地裝載率到達60%也將採取直髮而非轉机形式，以提升配送效率。菜鳥作為阿裏商家的物流保障平臺，將主要依託冷鏈城市間運輸配合“最後一公里”的落地完成冷鏈宅配，可以覆蓋到一些順豐配送不到的城市及地區。
