9月剛剛登陸紐交所的阿里巴巴，即將迎來上市後的第一個“雙十一”。阿裏將用怎樣的方式來操辦這場網購盛宴，令投資者十分期待。記者昨天在“雙十一”溝通會上了解到，今年“雙十一”將更加聚焦全球化，從國內市場擴展到全球市場，試圖建立一個更大的生態系統。截至目前，已有200多家海外品牌供應商首次確定參與。

　　馬雲曾頻繁到訪各國

　　俄羅斯人曾想在中俄之間挖一條名為“thegreat ripe”的石油管道，以此隱喻中俄貿易往來。而通過網路交易的方式，跨境消費的速度在加快。今年的“雙十一”，阿裏速賣通（AliExpress）將舉辦中國製造、中國品牌“全場五折、全球包郵”活動，向包括俄羅斯在內的全球消費者“開閘賣貨”。

　　在此前阿裏上市路演過程中，投資者問得最多的一個問題是“何時全球化”，此次“雙十一”或將成為阿裏遞交的第一份答卷。天貓總裁王煜磊在接受本報記者採訪時透露，今年的“雙十一”將是全球的“雙十一”。

　　在上市前後，阿里巴巴董事局主席馬雲曾頻繁到訪各國。據內部人士透露，阿裏已與英、法、美、韓等多國政府簽署了合作備忘錄（MOU協議），希望通過保稅模式，引入更多還沒進入中國市場的海外大牌和優質中小品牌商，通過網際網路渠道降低進入中國市場的門檻。

　　記者了解到，“雙十一”的全球化將會雙線推進。一方面，中國的消費者能坐在家裏買到全球的東西；另一方面，全球消費者也將通過阿裏的平臺，便利購買到中國商品。比如美國生鮮果蔬品牌都樂，就會通過直供方式進入阿裏的供應鏈系統，目前已開始準備保稅區內的倉儲物流。王煜磊透露，“所有産品將從海外直供，進入保稅倉庫，這是與以往最大的區別。”

　　“國際購物節”還缺什麼

　　中國電子商務研究中心主任曹磊認為，阿裏要從中國市場走向國際市場，並不是一件容易的事。這意味著除了天貓、速賣通、淘寶海外等平臺之外，包括物流系統、支付業務等所有後臺支撐，都將從本土化邁入全球化。

　　“今年是菜鳥網路第一次跨出國門。”王煜磊説，菜鳥網路會通過三種途徑推進跨境物流建設：一是直接在海外建倉；二是與海外快遞公司合作；三是與各地保稅區展開闔作。此外，用於指導物流合作夥伴進行生産調配的大數據産品“預警雷達”也將繼續升級，並對跨境服務提供數據預測和監測，實現全球跨境包裹的及時追蹤。

　　在支付方面，王煜磊表示，支付寶已首次把伺服器從中國布向海外，在幾個主要海外市場都有佈局，所有跨境支付産品都將走正規報關程式。

　　過去5年裏，“雙十一”無疑是每年刺激消費的最大“脈衝”。曹磊指出，今年“雙十一”之所以尋求國際化，不僅有阿裏上市帶來的助推作用，更因為消費正在全球化，不管是進口還是出口，消費的國際化都將是接下來最大的全球商業變數。

　　天貓國際總經理吳倩坦言，全球化對阿裏是個挑戰。雖然今年會在馬來西亞、巴西、俄羅斯、中國台灣等國家和地區推出諸多活動，但海外線下活動肯定不會有國內那麼大的規模，“這只是一個開始”。

　　但不言而喻，“雙十一”將給阿裏生態圈的合作夥伴提供一個更大舞臺，阿裏也將與亞馬遜等全球巨頭在同一級別上展開直接競爭。國內中小企業如何利用這樣的機遇拓展海外市場，讓中國品牌走向世界，是打造國際購物狂歡節值得思考的命題。

　　本報記者徐晶卉