龍頭企業引領打造國家農業品牌
- 發佈時間：2014-11-01 04:32:34 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
品牌是一個企業技術能力、管理水準和文化層次乃至企業整體素質的綜合體現。世界上的知名企業無一不把品牌發展作為企業開發市場的戰略。因此，一個國家在全球市場競爭中，名牌企業數量的多少不僅關乎這個企業自身的影響，還關乎整個國家在全球市場競爭中的形象和地位。
這些年來，我國農業領域創出了一大批中國馳名商標等名牌産品。全國有1萬多家省級龍頭企業，1200多家國家級龍頭企業，這些企業都有自己的註冊商標，在産品宣傳，品牌影響力提升方面做了大量工作，取得了顯著成效。但是還存在一些差距和不足，尤其是這些年來一些企業曝出食品和農産品安全事故，導致多年苦心經營的企業品牌和企業形象一夜之間倒塌。
要解決這些問題，必須積極發揮龍頭企業的引領作用，在全球農業市場競爭中唱響中國的農業品牌。作為農業産業化龍頭企業，要義不容辭地擔負起實施國家農業品牌戰略的重擔，重點抓好三件事:
第一，抓産品品質。企業面臨殘酷的市場競爭，很難抵擋市場這只無形之手的誘惑，自覺不自覺採取各種手段，甚至是不正當手段，犧牲産品品質，犧牲消費者利益來贏得市場。如果産品品質這個關過不去，一切都是空話，企業形象永遠也立不起來。第二，強化品牌意識，積極履行好應盡的社會責任，自覺維護共同的中國農業品牌。樹品牌不僅需要各位企業家的精心打造和政府的全面支援，還需要濟世的情懷。在市場經濟中，很多企業通過履行社會責任增加企業品牌美譽度，傳播品牌力量，提升品牌價值。第三，各級政府和農業部門除了對龍頭企業創建品牌給予支援和鼓勵外，在實施農業品牌戰略中也要避免惡性競爭，通過整合，共同利用和維護好區域公用品牌，做大做強企業品牌，共同唱響中國品牌農業的大時代。
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