品牌服裝企業競掘"娃娃"金 童裝成為最後一塊蛋糕
- 發佈時間：2014-10-29 11:31:24 來源：濟南日報 責任編輯：時習
儘管服裝行業整體增速放緩，童裝市場卻一片向好。
今年一季度全國童裝市場銷售高達400億元，全年有望突破1700億元，較2013年的1300億元增長30%以上，而整個服裝行業一季度銷售增速已接近零。預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。正是瞄準了這一市場契機，森馬服飾已開始向童裝全産業鏈進發，美邦也沒有放過這次機遇。
目前，童裝細分市場正處於成長期階段，隨著“80後”和“90後”進入婚育高峰期，童裝在服裝領域一枝獨秀。依託童裝業務，森馬去年成為服裝板塊全年業績報表中最大的增長亮點。今年上半年，森馬兒童服飾業務繼續以較高速度增長，實現主營收入11.72億元，同比增長30.90%。另一服裝企業美邦服飾雖然2013年童裝業務收入才2億元左右，但發展勢頭迅猛。
面對可觀的市場前景，國內外服飾品牌已加速在時尚童裝業佈局。比如，2006年ZARA童裝産品就開始登陸中國市場，此後H&M、GAP、優衣庫等品牌紛紛搶灘，2014年4月奢侈品品牌Dior也將其童裝品牌BabyDior開進了恒隆廣場。國內品牌森馬、紅蜻蜓、美邦服飾等也紛紛加碼了兒童市場。在女裝、男裝之後，童裝成為服裝行業爭搶的最後一塊蛋糕。目前，中國童裝市場領先品牌為巴拉巴拉、安奈爾、派克蘭帝，其中巴拉巴拉與安奈兒都針對0-12歲兒童市場，今年都著力發展0-36個月嬰童市場。
