本報記者 劉艷濤 崔麗

　　燥熱已經消退，北京迎來了涼爽金秋。由中國優質農産品開發服務協會（簡稱中國優農協會）等8個一級社團組織共同主辦的“2014品牌農業發展國際研討會”如約而至。這是目前國內規模最大、層次最高、影響最廣的國際性品牌農業大會，已經連續成功舉辦兩屆。兩年來，社會呼籲品牌農業發展的最強音從這裡發出，農業行業組織也成為推動我國現代農業品牌建設的重要力量。

　　從雪域高原到東部沿海，從茫茫草原到巍巍武當，都留下了“強農興邦中國夢·品牌農業中國行”的足跡；農産品品牌價值評價體系呼之欲出；“優質農産品信任系統和智慧電子商務基礎雲平臺”取得新突破……農業行業協會在推動品牌建設上做出了諸多實踐和探索。

　　我國品牌農業建設的步伐呈現穩健發展態勢。中國優農協會負責人説，品牌建設已經成為加快區域經濟發展的重要路徑，成為新型農業經營主體核心經營策略，成為食品安全獲得消費者信任的重要保證，也成為加快推進農業現代化的新常態。

　　共識：品牌強則農業強

　　本次大會把農業品牌建設提升到農業現代化的戰略層面。這既是現代農業階段性特徵的要求，也是重現中華農耕文明輝煌的必然。

　　中國獨特的自然生態環境、種養方式和人文歷史，千百年來已經形成了眾多特色農産品。這些特色農業資源不僅是大自然的造化，更是一筆珍貴的歷史遺産，蘊藏著巨大的經濟、社會和文化價值，正在成為地方經濟社會持續發展的主要載體。

　　農業現代化水準比較高的地區，往往都是品牌農業發展比較快的地區。凡是農業強國，無不是品牌強國。實踐表明，誰重視品牌，誰的資源價值潛力就能得到充分釋放，誰的農業現代化水準就能有效提高。

　　沒有農業的品牌化、沒有一大批極具競爭力的農業品牌産業集群的出現，就難以談及提升農業整體競爭能力和農業效益，就難以談及農業發展方式的轉變和農業現代化。

　　在深化改革的市場環境下，大生産、大市場、大流通、大品牌的現代農業格局正加快形成，必將為農業品牌建設帶來全新的市場環境。同時，適應經濟全球化新形勢，中國必須推動農業對內對外開放相互促進，加快培育參與和引領國際經濟合作競爭的新優勢，而實施農業品牌戰略，就是應對國際競爭的戰略選擇，是國際貿易倒逼中國農業轉型升級的需要。同時，中央明確指出，要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對産品品質的信心。品牌建設被賦予了規範生産經營、引導消費需求的重大責任。

　　購買品牌農産品，已經成為越來越多人的消費習慣。買大棗往往找新疆品牌，買大米要買東北品牌……從中央到地方，從政府到市場主體，從經營者到消費者，對提升農業品牌建設已形成強烈共識。農業品牌時代已經撲面而來！

　　征程：品牌建設在路上

　　在今年的全國“兩會”上，品牌農業的話題成為代表委員熱議的焦點。全國政協委員朱保成提出“把品牌培育作為現代農業發展的重大戰略”的建議，得到眾多代表委員的強烈響應。多名代表委員專程做客農業部，就進一步加強食品品牌和農産品品牌建設進行研討。

　　記者在採訪調研中了解到，雲南、海南等多地已經從省級層面規劃和推進品牌農業，地市縣層面則更為普遍。面臨日漸成熟的市場環境，品牌建設毫無疑問也成為市場主體經營管理的核心。今年7月，“品牌農業中國行活動”走進拉薩，發佈了“拉薩凈土”公共品牌標識。拉薩正在探索發展以“拉薩凈土”區域品牌為引領的凈土健康産業。湖北十堰“武當道茶”産業也在品牌和産業整合中尋找突破……

　　應當看到，我國農産品品牌少、小和影響力弱、品牌附加值不高等問題依然存在，尤其是國際知名品牌稀缺的狀況還未根本改觀，這與中國農業生産和貿易大國的地位還不相匹配。山東、浙江等具有經濟和資源雙重優勢的地區農産品品牌發展較快，而一些資源貧乏或經濟欠發達地區品牌建設則明顯落後。

　　業內人士也指出，多數地方以是否獲得有機食品、綠色食品和無公害農産品認證作為獎勵和扶持的標準，這就使得一些生産經營者為了追求短期利益而一味追求登記數量，對品牌開發培育重視不夠。此外，融資難也制約品牌發展。一個農産品品牌從開發設計、培育成長到最後形成品牌資源優勢，需要投入大量資金。但目前我國農村金融體系薄弱、農業貸款難等問題，制約農産品品牌發展。打假維權不力，冒用品牌現象多，也直接影響到品牌農産品實現優質優價和市場信譽。這都需要在今後的品牌建設中逐步解決。

　　聚力：品牌建設力量待整合

　　品牌建設是個系統工程。品質基礎、行銷手段、市場環境等等，都是品牌培育的基本條件。這些條件裏，有的是政府之責，有的是市場主體的事情，有的則是行業組織的能力範疇。

　　目前，在我國“三農”發展的整體佈局中，沒有明確的農業品牌發展戰略，農業品牌思想和理論體系尚未形成，品牌戰略思路和政策體系也不完善。有關專家認為，應以傳統文化、地方特色優勢産業及産品為基礎，把標準化建設、文化內涵挖掘、行銷渠道和方式創新、科技體系支撐、金融支援等與品牌建設相結合，構建塑造民族精品、國家品牌的總體規劃。

　　農業領域的行業組織在品牌政策研究、技術推廣、品牌標準制定、品牌價值評估等方面大有可為。中國優質農産品開發服務協會目前正在建立農産品品牌價值評價體系，這對我國品牌農業發展大有裨益。“品牌農業中國行”活動已經走過8個省（市、自治區）的多個地市縣，所到之處掀起農業品牌建設的熱潮，大大提升了當地農業品牌知名度和産業發展水準。

　　品牌作為企業重要的無形資産，在市場經濟中發揮的作用越來越明顯，品牌價值管理在企業自主創新、運營發展及走向國際市場的過程中作用越來越突出。因此，對於市場主體來説，注重品牌具有天生的動力。

　　從建立品牌農業理論體系到探索品牌建設實踐，從制定發展規劃到建立保障制度，從制定各種標準到創新行銷理念，政府、協會、企業都在不斷探索和實踐。期待“2014品牌農業發展國際研討會”能夠碰撞出更多的智慧，加快推動品牌農業的發展。