突出特色樹立中國農産品良好國際形象
- 發佈時間：2014-11-01 04:32:34 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
品牌是國家現代農業發展水準的重要標誌和鮮明形象。我國已初步探索出以區域公用品牌、企業品牌和産品品牌為主體的品牌建設路徑。但總體上看，我國農業還處於産品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，尤其是國際知名品牌稀缺的品牌弱國境地，與農業生産和貿易大國的地位不相匹配。
首先，抓緊制定國家品牌農産品發展意見和規劃，加大扶持力度。品牌農業的發展離不開國家的頂層設計。需要加強規劃的研究制定，進一步明確我國品牌農産品發展的指導原則、發展目標、主要任務和扶持措施，在全國選擇特色鮮明、品質優良、市場潛力大的優勢區域和産品，打造全國知名區域公用品牌；依託優勢區域産品，培育若干國際知名品牌。需要研究設立國家農業品牌化財政專項，扶持經營主體建立品牌産品生産基地。
第二，大力培育經營主體，打造品牌農産品新型産業鏈。要引導農業産業化龍頭企業通過品牌經營、資本運作、産業延伸等方式進行聯合重組。支援農業龍頭企業開發新技術、新産品、新工藝，發展品牌農産品加工流通業。要鼓勵農民專業合作社以法人身份按産業鏈和品牌組建聯合社，著力打造一批品牌農業經營強社。要鼓勵一定規模的種養大戶成立家庭農場，支援引導家庭農場，提升專業化、標準化水準，加入品牌産業鏈條。
第三，加快推進農業標準化，夯實品牌農産品品質安全基礎。一要加強農業標準的制修訂工作，積極採用國際先進標準。二要強化標準化意識，從標準化生産基地抓起，擴大標準化生産經營規模。三要加強對農産品的品質監督管理，特別是嚴格證後監管，嚴厲打擊假冒偽劣産品。
第四，創新流通方式，提升品牌農産品流通效率。要大力發展品牌農産品電子商務，利用網上交易系統、品質可追溯系統和物流配送系統保障消費者收到高品質、安全、放心的農産品，提升品牌的忠誠度。大力發展連鎖配送、農産品冷鏈物流等新型業態，實現品牌農産品的統一標準、統一配送和統一定價。
第五，強化品牌宣傳推介，樹立品牌農業良好形象。要注重挖掘品牌文化內涵，實現農産品與消費者之間積極的情感溝通，並利用網路、廣電、報刊等多種媒體及産品展覽會、交易會，提高農産品品牌知名度。要支援鼓勵有實力的龍頭企業走出去，拓展展銷窗口和渠道，樹立中國農産品良好國際形象。
第六，健全品牌體系，完善利益聯結機制。政府主管部門要規範區域品牌、企業品牌和産品品牌關係，建立明確的區域公用品牌使用規則，嚴厲打擊冒牌套牌行為，維護良好的品牌市場運作環境。探索“政府推動、企業主體、市場運作、社會參與”的品牌培育和運作機制，構建科學合理的利益聯結關係。
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