品牌往往是市場競爭力的集中體現，可以代表一個地區經濟發展水準，是産業和産品競爭力的關鍵。培育農産品品牌是深入挖掘農産品附加值、增加農民收入，加速推進傳統農業向現代農業轉變的重要驅動力，有利於促進農業結構調整，提升農産品品質水準和市場競爭力，滿足不斷升級的消費需求。農業品牌化已經成為農業現代化的重要標誌。

　　黨的十八大提出，要形成技術、品質、品牌、服務的核心競爭優勢，這成為我國長期的經濟發展方針。去年中央農村工作會議明確指出，要大力培育食品品牌和農産品品牌。農業部今年年初工作要點提出，發展優質安全農産品，推進農産品品牌創立和保護。在深化改革的市場環境下，大生産、大市場、大流通、大品牌的現代農業格局正加快形成，我國農業品牌建設處於全新的發展環境，應注意以下幾點：

　　第一、要做好統籌規劃和相關政策安排。應該把品牌建設放在現代農業發展的戰略層面考慮，整合各方面的力量來系統謀劃。經過深入調查研究，完善農業品牌發展思路和理論體系，明晰引導農業品牌建設的政策。以我國深厚的農耕文明為背景，以深厚的特色為資源，産業為基礎，把標準化、現代行銷、科技支撐、金融支援等與品牌建設相結合，加快推進我國現代農業發展。

　　第二、要大力發展優質農産品生産，提升産品品質。農産品品質是當下國人的強烈訴求，品牌是對品質的承諾，可以建立消費者信心，形成消費忠誠度，使産品獲得競爭優勢，促使品牌建設主體不斷提升産品品質，滿足消費者高品質的需求。

　　第三、要找準自身特色，實現差異化發展。差異化是品牌建設的核心，要突出特色，要立足資源稟賦和産業基礎，做好特色文章，實現差異競爭，錯位發展。我國獨特的自然生態方式、種養方式和人文歷史，千百年來已經形成眾多的特色農産品，這些資源不僅是大自然的造化，更是一筆珍貴的歷史遺産，蘊藏著巨大的經濟、社會和文化價值，可以通過農業品牌建設把這些資源的特色挖掘出來，推介出去。

　　第四、要創新行銷方式，加強品牌宣傳。很多好的東西賣不出去，與低水準的行銷方式和宣傳力度不夠有很大關係，也與對文化內涵的挖掘和消費者教育不夠有關。必須遵循市場規律，創新行銷方式，加強品牌宣傳，提高産品的知名度和美譽度。

　　第五、要處理好政府引導和市場主體的關係。農業品牌包括區域公用品牌、企業品牌、産品品牌等多個層次。品牌本身就是市場的産物，不是政府授予的，而是市場認可的。所以市場主體是品牌建設的主力，即使是區域公用品牌建設，也要發揮市場主體積極性，政府主要給予政策支援和引導，創造良好的市場環境，加大智慧財産權保護力度。