受行業深度調整影響，市場上釋放出的資訊多是哀鴻之聲，但也不乏正能量的事件發生。作為白酒龍頭企業的五糧液，目前其品牌價值已經達到了735億元。

　　10月22日，“2014（第20屆）中國100品牌價值榜”結果揭曉。海爾、國美、五糧液三大品牌以絕對優勢繼續佔據品牌前三甲，其中五糧液以735.80億元的品牌價值蟬聯100強第三名，連續20年穩居該榜單食品行業第一。

　　五糧液

　　連續20年穩居食品業第一

　　據“2014中國最有價值品牌”報告顯示，中國正逐漸成長為消費者導向型市場，給正在成長中的中國品牌提供了更大的機會，品牌價值持續攀升。今年五糧液品牌價值較2013年的701.58億元增長了34.22億元。同時，五糧液公司旗下的五糧春、五糧醇分別以126.19億元、93.87億元的品牌價值位居第29位和第36位，品牌價值和排名較2013年均有提升。

　　此外，白酒品牌中貴州茅臺、瀘州老窖分別以399.26億元、230.67億元，位列排行榜第9位和第18位，古井貢、水井坊、杏花村、金種子等白酒品牌也榜上有名。

　　對於五糧液再次蟬聯食品行業品牌價值榜第一名，資深白酒專家肖竹青接受《證券日報》記者採訪時表示，這充分説明瞭市場消費者對五糧液品牌價值的肯定。

　　肖竹青表示，從五糧液最近幾年的動作來看，企業在轉型過程中還是比較靈活的，包括産品降價和推出腰部産品，包括把喝酒大戶變成賣酒大戶的渠道轉型，以及開發定制酒等，都是順勢而為，這種快速機制獲得市場和消費者的認可。

　　“五糧液作為白酒龍頭企業，應該在此輪白酒調整中肩負起行業調整的引領使命。包括消費者認知度，在白酒消費體驗方面讓更多消費者懂得什麼是好酒”，肖竹青表示。

　　同時，肖竹青還對五糧液在運作模式上給出了自己的研判，“五糧液現金流很多，但作為投資者來説，不希望看到資金趴在賬上。從目前來看，五糧液在對外投資方面態度比較積極，包括與國外企業探索合作，這充分説明五糧液的管理層不只在守業，而是在不斷進取，不斷嘗試新的創新模式，因此作為行業龍頭企業的五糧液還是值得讓人期待的”。

　　積極因對行業變局

　　事實上，隨著白酒行業的深化調整，五糧液在創新思維方面也在不斷改革。資料顯示，五糧液在著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰略品牌的同時，還發力全價位全産品線，深耕細作市場滿足消費者的不同需求。

　　除了繼續延續2013年的戰略外，2014年五糧液也做出了一系列的深化調整。5月份，五糧液宣佈調整核心産品“普五”出廠價。8月份，五糧液新的行銷模式“浮出水面”，公司開始在廣東等市場試點直分銷模式，讓酒廠與消費者之間的距離越來越近。

　　同時，五糧液抓住行業轉型之機，在注重內涵式增長的基礎上，加大外延式擴張，加快“走出去”戰略，投資區域優質酒企，拓展新的增長點。

　　繼2013年8月份五糧液投資建設河北永不分梨酒業，深化佈局華北市場之後，今年7月份，五糧液又控股河南五穀春酒業，全力拓展華中市場。此外，五糧液還創新性的以強強聯手方式開拓市場，先後與中鐵二局、北大荒集團進行戰略合作，分別推出了“開路先鋒”酒、“北大荒鴻福”酒。

　　這一系列舉措，在業內人士看來，都為五糧液帶來了企業和品牌持續發展的動力。

　　五糧液2014年半年報顯示，被稱為“蓄水池”的公司預收款增加了3.6億元，公司前五大經銷商中有4名經銷商的進貨額呈現大幅上升態勢。

　　在業內專家看來，五糧液經銷商的信心已在重新建立中，五糧液的市場、價格正在逐漸理順，發展前景良好。