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一方面，在農業生産環節，覆蓋農戶從農資採購到農産品種植，再到加工、銷售的全産業鏈金融需求；另一方面，聚焦農村消費生活環節，完整地向農民提供信貸、支付、理財、眾籌、保險等全産品鏈金融服務。京東金融以産業鏈農村金融、産品鏈農村金融為特色，通過金融服務加速建設和優化農村經濟生態，喚發農村。
當前農村金融面臨三方面新變化。 首先，隨著農戶收入增加和生活水準提高，對消費貸款的需求相應增加。隨著農業勞動生産率提高和農戶生産經營方式轉型，農戶拓展非農經營的融資服務需求逐步增加。
此外，在市場準入和金融監管、信用體系等方面，各國對於政策金融、合作金融和商業金融都會有所區別。 （三）政策性，明確政府的引導和財政扶持。農村金融的高風險、低收益，以及農村信用形式與商業活動相比也存在差異，使得商業金融一般不願意介入或者僅按照效益優先選擇性地提供金融産品。農村金融市場供給不足，農村的金融需求得不到滿足。
目前，京東金融貸款、消費、理財等全方位服務累計為近20萬農戶提供綜合金融服務。此外，京東農村金融還將成立扶貧基金，聯合國家扶貧辦，為全國832個貧困縣中從事種養業的貧困家庭建檔立卡，提供無抵押、無擔保的低息小額貸款。 金融只是抓手 但是，創新總是伴隨著各種問題和風險，農村新金融也不例外。
事實上，對於農村金融問題，國務院高度重視。11月2日國務院印發的《深化農村改革綜合性實施方案》，提出創新農村金融服務模式。11月10日國務院發佈的《促進農村電子商務加快發展的指導意見》，要求加大對農村金融的支援力度。
他表示，農村是金融服務最薄弱的環節，農民是金融知識最缺乏的群體，農業是精準扶貧最重要的領域。 陳琳介紹，銀監會從2007年起，在全國部署開展“送金融知識下鄉”活動，通過發動廣大的涉農金融機構和金融青年，採取集中宣傳諮詢、編發金融知識手冊、創建宣傳服務站、設立農村金融閱覽室、聯合廣播電視新媒體等多種形式，將農戶亟需的現代金融知識和惠農金融産品送到鄉村，幫助農戶提高防範金融詐騙的能力、分享。
鼓勵其他商業銀行穩定縣域網點，單列涉農信貸計劃，下放貸款審批許可權，健全績效考核機制，強化對“三農”薄弱環節的金融服務。 要不斷豐富金融服務主體，提升農村金融競爭充分性和服務滿足度。支援民間資本參與發起設立村鎮銀行。
支援網際網路支付等新興方式推廣 為支援和引導農村地區新興支付方式的應用，《意見》提出，推動移動運營商與銀行業金融機構、銀行卡清算機構、支付機構等合作，因地制宜推動手機支付業務在農村地區的推廣應用，發揮手機支付在推動農村金融普惠方面的獨特優勢。支援各機構結合農民、農戶、貧困人群等群體的需求特點，研究開發成本相對低廉、操作簡單、安全性較好的便農惠農新興支付。
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