中國網財經2月12日訊(記者 孫傑)隨著電子商務的強勢衝擊，零售商的日子變得越來越難過，2014年成為零售商業績增長最困難的一年。凱度消費者指數報告顯示，國際零售商在2014年市場份額不升反降，從2013年的20%下降到2014年的19%。而中國快速消費品市場也將進入5%-6%的個位數溫和增長時代。

　　快消品增速明顯放緩

　　知名消費者購買和使用洞察市場研究機構凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)最新報告顯示，2014年中國快速消費品(FMCG)市場的年度銷售額增長5.4%，明顯低於2013年7.4%的增長。這表明中國快速消費品市場將進入5%-6%的個位數溫和增長時代。

　　數據顯示，主要城市和省級城市表現放緩，增長率分別為0.9%和2.5%，而2013年為4%和7.4%。與此同時，縣城的增長率從2013年的8.2%上升到2014年的8.8%，成為過去三年唯一加速增長的城市級別，也表明瞭在“新常態”時期增長動力的轉移。

　　上述報告顯示，中國96%的城市人口已經使用現代渠道(包括大賣場、超市、小型市場及便利店)購物，然而該渠道的增長率從2013年的8.6%下降到了2014年的5.1%。電子商務渠道繼續強勢增長，在2014年增長率達到34%，給實體零售商帶來極大的競爭壓力。

　　國際零售商日子更難過

　　2014年是所有零售商業績增長最為艱難的一年。零售商們在這一年經歷了消費者需求的大幅放緩，營運成本急劇攀升，同時還有來自電子商務的全面挑戰。上述消費者指數研究指出，國際零售商在這一年遭受更多的份額損失，市場份額從2013年的20%下降到2014年的19%。

　　而另一方面，一些本土的零售商能夠適應不斷變化的市場環境，保持高速發展，繼續贏得市場份額。高鑫集團在2014年第四季度表現不佳，但仍然保持市場領先。受樂購疲軟表現的影響，華潤萬家集團未能有太大突破，位居第二。近年本土零售黑馬永輝繼續成為2014年增長最快的零售商，市場份額達到2.6%，第四季度表現依舊強勁。

　　零售商謀變迫在眉睫

　　中國零售市場在過去三年的變化讓眾多零售商應接不暇。伴隨著消費需求放緩和物理擴張成本的增加，現代渠道零售商不得不謀變，來避免進一步的業績惡化。

　　市場調查公司CTR的分析師認為，零售商需在五個方面謀變：一是通過並購、聯盟和戰略合作等方式迅速擴大規模，提升競爭實力；二是多業態發展，如開設便利店，精品超市，電商渠道等，擴大顧客基數；三是爭奪下線城市的購物者，下線城市無疑將會成為中國2015年及以後中國經濟增長的主要驅動力；四是從分省冠軍進化為區域龍頭，中國的現代渠道在西部和北部地區相對仍有很大的發展空間，有可能是下一步擴張的熱點；五是O2O實踐落地，通過搭建電子商務平臺來增長銷量，永輝微店、大潤發的飛牛網等都是現代渠道零售商拓展電子商務的典型案例。(中國網財經中心)