近年來，網際網路金融的爆發性成長使得保險業加緊了觸網節奏。隨著政策層面上對網際網路金融的鼓勵支援，保險行業正在從銷售渠道的網際網路化走向産品設計的網際網路化。

　　來勢洶洶的網際網路金融也給保險業帶來了巨大的發展空間。伴隨首家網際網路保險公司迅速擴張，更多的社會資本對網際網路保險業務表現出極高的熱情。近期監管部門更是加速發放網際網路保險牌照，一週內3家網際網路保險公司接連拿到“準生證”。

　　業內人士分析認為，網際網路保險牌照能夠獲得認可，一方面網際網路保險發展迅速，另一方面網際網路保險比傳統保險估值高也具有很大的吸引力。

　　三家險企接連獲牌照

　　伴隨首家網際網路保險公司迅速擴張，更多的社會資本對網際網路保險業務表現出極高的熱情。保監會近日接連下發三張網際網路保險牌照，力度空前。

　　據媒體報道，5月底，保監會主席辦公會通過了易安財産保險公司、安心財産保險公司和泰康線上財産保險公司等三家創新型保險公司的籌建申請。記者獲悉，繼6月24日易安保險拿到保監會的批籌後，泰康線上財險和安心財險也相繼拿到獲准籌建的批文。“網際網路+”計劃發佈以來，首批獲籌的創新型保險公司正式出爐。

　　這三家網際網路保險公司成為“網際網路+”計劃發佈以來首批創新型保險公司，總部分別位居華南、華北和華中。據了解，易安財産保險由深圳市銀之傑科技股份有限公司、深圳光匯石油集團股份有限公司等7家公司發起設立，註冊資本人民幣10億元，註冊地深圳市。安心財産保險由北京洪海明珠軟體科技有限公司、北京璽萌置業有限公司、中誠信投資有限公司等7家股東發起設立，註冊資本金為10億元人民幣，總部位於北京。泰康線上財險公司則由泰康人壽等發起設立，註冊資本金為10億元人民幣，總部位於武漢。

　　作為網際網路保險的領頭軍，2013年眾安線上財險公司獲批籌建，成為國內首家網際網路保險公司。借助“三馬”的名人效應，眾安保險批籌以來，一直備受市場關注。日前眾安保險完成開業以來的首輪融資，成立不到兩年，估值便高達500億元，引發業內熱議的同時，也引發各路資本對網際網路保險發展前景的暢想。

　　而從經營模式來看，首批獲籌的網際網路保險公司與眾安保險不設線下分支機構的模式相同，上述公司也將依託網際網路平臺開展業務，不設具有經營性質的分支機構。“可以借助此平臺，直接參與到網際網路保險的競爭中去。並可以有效整合併利用旗下成熟的網際網路事業部。”有業內人士表示。

　　網際網路保險加速創新

　　保險的網際網路化著實讓險企嘗到了不少甜頭。平安集團副總經理、首席資訊執行官兼首席運營官陳心穎日前表示：“我們傳統金融花了27年積累了八九千萬個客戶，而網際網路金融短短幾年已經有將近傳統金融一倍的用戶。”據了解，平安在短短6年裏，通過網際網路金融業務積累了1.6億的用戶量，其中一部分即為保險用戶。

　　數據顯示，2014年，網際網路保險業務規模繼續大幅增長，當年保費收入858.9億元，同比增長195%。與此同時，網際網路渠道業務佔總保費收入的比例達到4.2%，成為拉動保費增長的重要因素之一。網際網路保險經營主體也不斷擴容。截止到2014年，全行業經營網際網路保險業務的保險公司達到85家 (中資公司58家，外資公司27家)，2014年全年新增26家。

　　險企加快轉身擁抱網際網路，與之對應的網際網路公司也欲融合保險業務分得一杯羹。立足於交易環節和應用場景，將保險産品嵌入整個生態鏈上，是網際網路企業比較一致的選擇。“在過去的十餘年時間裏，大多數消費者對網際網路保險的印象幾乎都停留在‘保險線上銷售渠道’這一概念領域。網際網路保險不應是把保險産品‘搬’到網上銷售，而是要利用網際網路、大數據、雲計算等工具抓住經濟新常態下的新需求。”有業內人士表示。

　　“無論是保險公司通過官網直銷，還是利用綜合性電商平臺，抑或是建立網上保險超市、專業的保險垂直搜索，每種模式都對保險行銷帶來巨大挑戰。”在分析“網際網路+”對保險行銷模式影響時，有關研究人士強調，為了更好地適應“網際網路+”時代，保險企業必須基於進行行銷變革，加速創新與改革，尋找新的增長點。