互金專項整治拿廣告開刀 有助引導投資者理性投資
- 發佈時間：2016-04-20 08:11:50 來源：東方網 責任編輯：畢曉娟
繼深圳、江蘇及北京三地出臺管制網際網路金融廣告投放政策後，工商總局等17個部委日前出臺有關網際網路金融廣告的專項整治工作實施方案。對此，業內人士表示，這對規範網際網路金融平臺誠信經營，引導投資者理性投資都起著至關重要的作用。
“此次整頓工作，將對線下理財大肆誇大宣傳起到震懾作用。此前，不少線下理財平臺專門面向老人進行虛假宣傳，而不提示風險。”廣州網際網路金融協會會長方頌説，“由於之前網際網路金融的廣告缺乏相關法規限制，工商部門打擊此類虛假宣傳時，總是缺乏依據，可套用的法律條文不多。有了現在這份規定，就可以很好地落實了。”
業內人士表示，許多網際網路金融平臺投入鉅資，在媒體上投放廣告來混個臉熟，進而吸引客戶，這本身也是很大的負擔。如果把重心放在燒錢來打造知名度上，往往會忽略本應該重視的是用戶體驗。
“對依賴廣告的個別平臺而言，如果誇大宣傳廣告整頓導致曝光度減少，短時間可能會對平臺帶來負面影響。但是，這也會讓網際網路金融平臺更加規範，會沉澱真正的投資人。長遠來看，反而可能會提昇平臺品質和客戶群體品質。”開鑫貸總經理周治翰表示。
還有業內人士表示，對於網際網路金融行業渲染廣告的整頓不僅可以讓相關平臺將“好鋼用在刀刃上”，也能給投資者降降溫，使雙方能更理性地改善平臺和選擇投資渠道，而不是依靠和被依靠鋪天蓋地的廣告衝量衝昏頭腦。
據了解，此前已有深圳、江蘇及北京等地區出臺管制網際網路金融廣告投放的政策。
2015年12月，深圳市發佈《關於規範投資理財類産品廣告發佈的通知》，對投資理財類産品的廣告進行了規範，要求互金公司在投放廣告過程中不得作出例如保本、無風險等保證性承諾，不得誇大理財産品及不得利用學術機構或專業人士進行推薦。
今年1月，北京工商局發出通知，要求各區級下架所有跟民間融資相關的廣告，包括但不限于網貸（P2P）、理財廣告。
緊接著，今年3月，由江蘇省工商局牽頭，要求省內各家新聞單位和其他媒體對帶有非法集資性質的資金廣告進行嚴格審核。
