網際網路金融行業風險不斷暴露，加速了全國範圍的網際網路金融專項整治。就在各地開始有針對性地部署整治時，有消息稱工商總局等17部委出臺了全國範圍內有關網際網路金融廣告的整治方案，分析人士表示，將對整治肅清行業、打擊非法集資起到關鍵作用。

　　有消息稱，國家工商總局將會同金融監管部門，抓緊制定金融廣告發佈的市場準入清單，研究制定禁止發佈的負面清單和已發設立的金融廣告發佈事前審查制度。同時，還要明確發佈廣告的金融及類金融機構是否具有合法合規的金融業務資格，可以從事何種具體的金融業務。截至北京商報記者發稿，工商總局尚未給予相應回復。不過，北京商報記者從相關知情人士處了解到，對於網際網路金融廣告方面的整治方案確實已經開始下發。

　　如此一來，未來網際網路金融公司如果想發佈廣告，需要先通過監管獲得相應資質。其實，對於廣告刊登方面的整治早已有之，除了《新廣告法》需要規範用語外，一些地方工商局早已召集轄區內的有廣告刊發資質的單位開會，禁止刊登P2P等行業的投資理財廣告。同時，一家北京地區平臺負責人表示，此前按照工商局的要求已經對廣告刊登內容進行了修改，比如清理了敏感字眼，標明“投資有風險”的字樣，同時新的廣告法中也規定禁止利用學術機構、行業協會等做推薦。

　　而另一家網際網路金融公司相關人士向北京商報記者透露，早在一個多星期前，不少平臺都接受了工商局的突擊檢查，檢查主要內容就包括項目的真實性、合同是否合規，同時也包括頁面描述和對外宣傳的內容，一旦查到問題就會進行處罰。這顯然是此次網際網路金融廣告整治的前奏。

　　其實，此前在北京市政府發佈的《北京市進一步做好防範和處置非法集資工作的管理辦法》中就曾指出，要加強廣告和網路資訊資訊管理，相關部門要做好投資理財小廣告和資訊資訊的清理整治工作。

　　值得注意的是，在網際網路金融廣告整治方案中提到，網際網路金融平臺不得對未來效果、收益做出保證性承諾，明示或暗示保本、無風險或者保收益。據了解，在網際網路金融行業剛性兌付未打破的情況下，不少平臺用保本宣傳來吸引客戶。網貸之家首席分析師馬駿表示，承諾保本確實是行業存在的現象。而禁止平臺做出保本宣傳，在一定程度上對於整肅行業、打擊非法集資也會起到作用，因為現在不少非法吸收公眾存款的平臺是通過打著保本保息的幌子進行詐騙。

　　而“保本保息”更是成為眾多線下理財銷售人員的行銷話術。此前，被經偵定性為非法集資的e租寶平臺，在宣傳語中宣稱“1元起投，隨時贖回，高收益低風險”。而日前出現兌付危機的金鹿財行，也承諾保本保息。

　　除了承諾保本保息，邀請名人“站臺”也是這類公司的慣用伎倆。此次的整頓方案中也提到，平臺不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象做推薦、證明。對此，網貸315首席資訊官李子川表示，明星代言、協會增信均有一定的目的性，用戶行為偏好容易偏離投資初衷，這些是當前難以回避與解決的問題。李子川還提到，網際網路金融的宣傳不比實體商品，風險提示的隱蔽性較高，另外廣告投放推廣難以把握度的問題，極易對金融産品缺乏了解的大眾産生誤導。