已經見慣了雙十一電商們的刀光劍影，但今年升級版的“貓狗大戰”又賺足了眼球。戰火已經從電商領域蔓延到網際網路金融領域，京東金融與螞蟻金服短兵相接，在各條業務線展開了針鋒相對的比拼，火藥味十足。

　　京東白條投入超4億 螞蟻花唄1000萬免息分期

　　客觀來看，白條和花唄形式上並無二致，都是鼓勵用戶提前消費並支援分期還款，額度與逾期費率也相差不大，但基於各自平臺屬性和戰略規劃不同，兩者在實用性和産品模式上又有很大不同。

　　花唄只有30天的免息期且不支援通過信用卡還款，現階段只服務於阿裏體系內的資金流轉，由於淘寶天貓屬於第三方交易平臺，僅提供開放平臺與技術，商品的品質無法保障，晚于白條一年上線的花唄並不會輕易授信很大額度。

　　而基於京東自營為主的平臺屬性，京東白條依託京東“正品低價”的經營理念，保障商品品質的同時交易數據更為真實，從而有底氣大力度授信用戶刺激消費。此外，還與體系內的京東眾籌和全球購打通覆蓋千萬免息分期商品 ，將場景拓展到校園、安居、旅遊等領域。

　　雙十一期間，花唄宣佈將聯合天貓放出近100萬款免息分期商品，支援3､6､9期三檔免息分期，投1000萬推行免息分期，向女性用戶進行信用提額；與之針鋒相對的是，11月9日-11月12日，白條支援京東商城全場幾千萬種商品，PC端和移動端同時推行24期免息分期，整體投入4億回饋用戶，並不限性別地對用戶進行最高2000元的信用額度提升，整體提額2億，最長兩年免息還款。

　　買貴管賠險pk正品保障險

　　作為電商平臺，“正品”與“低價”本應是其生存的基礎，其次物流配送、價格變動、退貨保障各個環節的服務都該得到應有保障。但是，一直以來電商平臺的假貨和價格不確定等問題備受用戶詬病，直接導致保險類産品越來越受重視。

　　此前，天貓曾推出“正品險”及“質保險”，買到假貨全額賠4倍。分析人士指出，天貓正品險顯示阿裏強力打擊網路售假決心的同時，也顯示了其對於雙十一期間商品品質的略顯擔憂。

　　而靠著自營商品和自建物流起家的京東已經是正品行貨的代名詞，雙十一期間特別針對消費者對低價的敏感心理，聯合中國人壽財險推出針對京東商城用戶的“買貴管賠價保險”。對購買價保服務之後30天內，由於價格導致的用戶損失提供一次理賠服務，2000元以下商品只需要投保0.2元，2001-4000元商品，0.4元即可投保，萬元商品的投保金額也只達到1元。

　　你來我往 針尖對麥芒

　　除了消費和保險領域的，在理財、支付、供應鏈方面雙方也都有動作。

　　日前，京東金融“白拿”，並已經在京東金融社區開闢專區。京東金融將目前提供的理財服務，直接融入到了用戶的日常生活，實現了將理財服務場景化。用戶只需存儲一定數額的定期理財，就可以免費獲得對應收益價格的商品，將收益前置的同時還能獲得理財收益，真正實現了將理財服務場景化。據悉，很快就可以在京東商城通過”白拿“的全新支付方式免費獲得想要的商品。

　　商戶層面，網商銀行投放60億信貸資金支援淘寶、天貓的小微商家和創業者備戰雙十一；另一邊，京東金融早在10月份已經開始施行一系列的資金支援計劃，雙十一期間整體授信總額超500億。依託自建物流體系和自營優勢，京東的供應鏈又在對抗的天秤上重重加碼。

　　從京東金融與螞蟻金服的競爭不難發現，京東金融在消費金融、供應鏈金融、眾籌等領域走在行業前沿，螞蟻金服在支付、傳統金融合作方面具備優勢。同處網際網路金融第一陣營，雙方之間的角逐在今年雙十一點燃了導火線，後續的發展值得期待。