曾幾何時，網際網路“寶寶”因其投資門檻低、收益率高成為關注焦點。但隨著“直銷銀行”的橫空出世，銀行進入反攻模式。因提供的理財産品收益更高，安全性也比網際網路企業更有優勢，目前已有近30家銀行推出了自己的直銷銀行。而昨日，這一陣營迎來一位重量級“會員”——工商銀行成為首家推出直銷銀行的國有大行。現代快報記者 劉芳

　　“直銷銀行”如火如荼 國有大行加入

　　2014年，餘額寶給傳統銀行帶來衝擊後，一些中小銀行就力圖在網際網路上重新奪回自己的地盤，直銷銀行應運而生。昨日，素有“宇宙第一行”的工商銀行成為國內第一家發佈網際網路金融品牌的商業銀行。

　　工行此次發佈了“融e購”電商平臺、“融e聯”即時通訊平臺和“融e行”直銷銀行三大平臺，以及支付、融資和投資理財三大産品線上一系列網際網路金融産品等。

　　在此之前，已經有北京銀行、民生銀行、興業銀行、恒豐銀行等25家中小銀行開通了“直銷銀行”渠道。加上此次的工行，直銷銀行數量已達到26家。

　　此外，另有光大銀行這幾天正在舉行直銷銀行品牌名稱眾籌活動，預計今年6月上線。還有消息稱，四大行中，另外一家國有銀行的直銷銀行業務去年年中已經啟動，預計將於近期上線。

　　直銷銀行能買啥？

　　理財産品收益超網際網路“寶寶”

　　銀行加快佈局直銷銀行的背後，是對網際網路“寶寶”的反擊。銀率網數據顯示，受市場資金面寬鬆影響，餘額寶類理財産品收益率近期持續下滑，2015年3月20日，網際網路理財寶類産品平均7日年化收益率為4.59%。而記者查詢多家直銷銀行發現，部分貨幣基金和理財産品收益率完勝網際網路“寶寶”。

　　興業銀行直銷銀行所售的兩款貨幣基金，昨日顯示的7日年化收益率分別為4.652%、4.682%。民生直銷銀行兩款貨幣基金7日年化收益率分別為4.735%、4.63%。與網際網路寶寶類似，直銷銀行中售賣的貨幣基金大多支援隨用隨取。

　　直銷銀行中還可購買有一定資金門檻的理財産品。比如，恒豐直銷銀行平臺“一貫”所售銀票融資産品，起投金額1000元，年化收益率5.5%至5.7%。興業直銷銀行所售理財産品年化收益率也大多超過了5.5%。渤海銀行、寧波銀行甚至有收益率超過6%的産品。

　　而與銀行櫃檯相比，直銷銀行存款也有一定優勢。一家股份制銀行工作人員介紹，如果客戶到櫃面存定期存款，提前支取只能按活期結息，但多家直銷銀行可靠檔結息。“假設在直銷銀行存了一年的定期，到7個月時提前支取，不夠一年但超過了半年的固定期限，銀行就按半年期的利率給客戶結息。”

　　存同質化趨勢 産品服務需豐富

　　雖然直銷銀行發展如火如荼，但整體來看，提供的多是理財産品、貨幣基金、存款等業務，目前能提供的服務比較單一。有業內人士表示，直銷銀行最大的亮點在於打破了銀行卡的歸屬限制。比如此次工行推出的直銷銀行，即使沒有工行賬戶的客戶也可以通過手機號、他行賬號等資訊開戶，購買工行理財、基金、保險等産品。

　　“銀行卡的歸屬限制打破後，直銷銀行依靠的唯有産品和服務了，但現在有産品服務單一化、同質化的趨勢。”一位銀行業人士表示，各銀行應根據自己的優勢和特點，推出更加豐富的産品。

　　已有銀行對此作出反應。比如恒豐銀行就表示，隨著股市回暖，其直銷銀行會提供一些權益類的投資産品。此外，恒豐還計劃將貸款與直銷聯繫起來，比如用戶買了“一貫”平臺上的封閉投資産品後，又有流動性的需求，通過審核後，可以為客戶提供一定折扣率的貸款。