9月18日，京東金融發佈農村金融戰略，將充分發揮京東在渠道下沉、電子商務、網際網路金融的巨大優勢，緊扣以“農産品進城”、“工業品下鄉”為核心的農村經濟閉環，設計和打造具有京東特色的農村金融模式。一方面，在農業生産環節，覆蓋農戶從農資採購到農産品種植，再到加工、銷售的全産業鏈金融需求；另一方面，聚焦農村消費生活環節，完整地向農民提供信貸、支付、理財、眾籌、保險等全産品鏈金融服務。京東金融以産業鏈農村金融、産品鏈農村金融為特色，通過金融服務加速建設和優化農村經濟生態，喚發農村金融活力，助力農村經濟發展，提高農民生活水準。

　　同期，京東農村信貸品牌“京農貸”正式發佈，包括農資信貸和農産品信貸兩大産品線 。據京東農村金融負責人洪潔介紹，“京農貸”無需任何抵押即可申請，並提供惠農貸款專享低息，最快當天就可進行放款。為了更好地滿足農村信貸需求，京東重慶小額貸款公司也正在籌備當中。這家小貸公司以農村金融服務為經營核心，將專門面向農村、農場、農戶、農民提供金融服務。

　　構建全産業鏈、全産品鏈的農村金融服務

　　京東農村金融戰略紮根于京東的農村電商“3F”戰略。深入農村腹地、幫扶農村經濟。同時，讓農民也能享受到和城市一樣的優質消費和普惠金融服務，一直是京東在企業發展中重點關注的問題。今年3月，京東提出農村電商“3F戰略”，即工業品進農村戰略(Factory to Country)，生鮮電商戰略(Farm to Table)，和農村金融戰略(Finance to Country)。

　　京東農村金融負責人洪潔介紹，“3F”戰略的範疇涵蓋從農民把農産品生産出來並賣到城市，回籠資金後再從城市購買工業品、農資等物品，用於消費、理財和再投資，這是一個完整的農村經濟産業鏈。而京東通過提供完整的，針對農村全産業鏈的金融服務，加速、優化了整個農村經濟鏈條的建設。

　　農民的生産、收購、加工、銷售等多個環節，會産生大量的資金需求。比如生産資料採購端，京東不僅利用自身渠道為農民配送實惠的正品原料，還給農民提供賒銷、信貸等服務；在農産品生産環節，京東為農民提供信貸、技術培訓等多元化服務；産品銷售端，京東利用渠道優勢打開農産品銷路，通過信貸、眾籌等多種方式週轉資金，幫助農民和企業發展。

　　洪潔進一步提到，構建全産業鏈農村金融服務，京東金融就是針對農村特點和農民需求，將逐漸成熟的理財、消費金融、保險、眾籌等多條業務通過創新，應用到廣大農村地區。比如，除“京農貸”解決涉農企業融資外，還通過農村支付、鄉村白條讓農民更好地享受消費，此外，還向農民提供符合需求的農民理財、農業保險和農産品眾籌等金融服務。京東目前已經眾籌了十幾款農産品，並獲得成功。未來，還將根據農村經濟發展和市場需求，探索將多元化的、定制化的金融服務帶到農村。

　　此次“京農貸”上線的兩款産品——農資信貸領域的“先鋒京農貸”、農産品信貸領域的“仁壽京農貸”，分別滿足了農資購買環節的生産資料信貸需求，和農産品收購環節的農産品信貸需求。由於信用無法評估，農民難以從傳統金融機構獲得信用貸款。面對這樣的問題，京東金融選擇和涉農機構合作，基於合作夥伴、電商平臺等沉澱的大數據資訊，了解農民的信用水準，並給予相應的授信額度，從而控制風險。

　　“先鋒京農貸”的合作方，杜邦先鋒經銷商山東大糧董事長趙汝學表示：“我們在和農戶打交道的過程中，遇到了大量農戶在農資購買環節的貸款難問題，這次和京東合作，可以通過數據、渠道等多項合作，給農戶在購買種子的時候提供融資，創造性地解決農戶生産性難題。“

　　“仁壽京農貸”的合作方，四川福仁緣農業開發有限公司董事長李志高表示：“京東的流動性貸款解決了枇杷種植戶在生産環節的資金問題，解決了收購企業的農産品供應問題，而且我們本來最擔心的銷路問題也通過京東的電商渠道解決了，一下子盤活了整個局面。”

　　發揮渠道優勢 農村金融下沉落地

　　“想致富，先修路”，真正能沉下心去做好農村金融，最難的同樣是渠道能力。農産品進城需要渠道，工業品下鄉需要渠道，沒有渠道再好的金融創新也沒有生根的土壤。而京東做農村金融，最大的優勢也是渠道。

　　京東高效的渠道服務體系正在加速深度下沉。目前，京東縣級服務中心已經開業近600家，現已招募近10萬名鄉村推廣員，覆蓋10萬個重點行政村，已和129個市、縣達成戰略協議，並成功上線特産館，涉農企業已經近400家。這些都搭建了城市和農村之間經濟貿易往來的高速公路。為保證農村金融戰略的落地，京東成立了專門的農村金融業務部門，引進專業人才。整合農村經濟領域專家和來自傳統金融機構、網際網路公司、電商企業的優秀人才，組建了高效的科技金融團隊。

　　在打造農村金融生態方面，京東金融開放合作，與大型的農産品渠道銷售商、縣域電商龍頭企業、農資生産企業的領軍者、來自國際的金融合作夥伴等農資及農産品服務的相關平臺跨界融合，謀求共贏。當前，京東的農村金融生態圈內不僅聚集了農民個體、涉農企業、農産品消費者，還吸引了大量有志於為農村經濟發展做出貢獻的合作夥伴。

　　世界銀行集團國際金融公司在與京東金融探討農村金融領域合作，國際金融公司中國金融機構部負責人徐偉川表示，我們非常贊同京東金融在農村金融領域的探索，並有興趣對京東新建的農村金融小貸公司提供項目、知識、資金等多方面的支援。

　　除了世界銀行外，杜邦先鋒、永輝超市、金正大、買賣寶等農業産業鏈上的各類合作夥伴也在和京東金融展開深入的合作，通過創新為農民提供一站式生産、生活所需的金融服務。京東金融將踐行普惠金融，全力支援農村經濟發展。