京東眾籌平臺不僅聯合遠洋地産眾籌賣房子，還聯合國航眾籌賣機票，如今其又與新希望乳業開始眾籌牛奶了。京東眾籌平臺在“吃住行”領域開始深耕。

　　1月14日，新希望乳業與京東眾籌合作推出國內首個網際網路牛奶眾籌項目“雲牧場合夥人——喝自己家的牛奶”。

　　據新希望乳業相關負責人介紹，按照計劃，公司旗下的首批“雲牧場-澳大利亞”牛奶將採用眾籌方式向國內推出，眾籌週期將為期2個月。對此，有業內人士認為，包括牛奶在內的農牧業眾籌將為食品的安全、優化農牧産品的管理半徑和管理效益帶來便利。

　　首推網際網路眾籌式

　　建“雲牧場”

　　值得一提的是，新希望乳業在去年就推出全球首款網際網路牛奶與牧場，為今後其在網際網路領域開疆拓土提前佈局。

　　2014年10月10日，新希望乳業宣佈與順豐優選達成戰略合作，共同打造好牛奶的“雲供應鏈”——由國內領先的鮮奶品牌新希望乳業全球甄選出的“雲牧場”提供原生態、原産地的牛奶，通過順豐優選等進行全球供應。

　　2014年11月20日，隨著新希望乳業在澳洲擬建首個萬頭奶牛牧場項目的推進，新希望宣佈其全球首個網際網路牛奶産品“雲牧場”將推出第二代——“雲牧場-澳大利亞”，並借機完成全球産業佈局和産品升級。

　　“雲牧場牛奶眾籌將從最初的生産環節與消費者實現無縫對接，讓消費者參與雲牧場生産和運營，真正體現用戶為中心，實現信任體系的建立。”新希望雲優選總經理陳浩表示，網際網路牛奶其中一個要素是與大家一起玩耍起來，此次與京東眾籌的合作就是要推動消費者參與建設澳洲雲牧場的熱情，採用“合夥人”的眾籌方式讓“雲牧場-澳大利亞”真正成為消費者自己的牛奶。

　　“根據參與方式的不同，消費者可以贏取一元喝奶和最高10萬元的現金紅包等，還有機會得到一天向商業大佬學習的機會，由商業大佬24小時貼身傳授‘創富經’，並肩商業大佬，優化朋友圈等”陳浩説。

　　有業內人士認為，此次“雲牧場”眾籌，是重“眾”輕“籌”，希望通過這種形式讓消費者關注産品，喝到自己家的放心奶，更是借助網際網路思維對牛奶生産進行提升，為牛奶流通融入新意。

　　據了解，京東眾籌是國內領先的網際網路眾籌平臺，參與眾籌的公司以創業型企業為主，為了扶持創業企業，京東在今年二季度還將推出股權眾籌。而新希望雲優選公司則是新希望乳業新成立的“創新創業型”平臺，在全球優選健康食品進行産地直供，網際網路牛奶“雲牧場”就是其中一個優質産品。

　　創新牛奶行銷模式

　　雲牧場是新希望乳業運用網際網路思維開發出的首支網際網路牛奶系列産品，如今在澳洲的牧場項目落定之後，還將徵集資深“牛奶控”到澳洲甄選奶源地。並根據“牛奶達人”的意見，融入到“雲牧場-澳大利亞”的生産和行銷中。

　　據陳浩介紹，新希望乳業充分利用網際網路思維，保持“雲牧場”産地直供，全供應鏈優選監控的特點，推動全産業鏈管理體系，從牧場、到奶牛，從牛奶採集到牛奶生産，再到最後的包裝、運輸物流，新希望乳業都嚴格的遵循了“雙優選標準”。

　　此前的資訊顯示，新希望集團將投資10億元設立一個專注創新的集團，該公司將專注食品為主的消費品，開發新的産品跟新的行銷模式等創新業務。新希望乳業控股總裁席剛將出任創新集團CEO。

　　在席剛看來，用網際網路工具改造傳統乳業就是創新。“雲牧場採用網際網路行銷模式，縮短了整個供應鏈條，讓産品直達消費者手中，讓消費者喝到更新鮮的牛奶，而在牧場選址上，也更確保奶源原生原味，産地直供。而‘雲牧場-澳大利亞’牛奶採用眾籌模式則讓消費者有機會參與到雲牧場的建設和運營上，真正與消費者打成一片，改變了傳統牛奶的行銷生態。”

　　“此次新希望與京東眾籌合作，讓消費者參與運營也是創新運營的一種模式，前景可觀。”上述業內人士如此表示。

　　而在乳業資深分析師宋亮看來，新希望通過雲技術來做大數據行銷，用大數據掌握消費者的喜好，為消費者量身定做産品前景值得關注。