4月14日，文化部公佈鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網路直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網際網路文化産品，被列入查處名單，文化部已部署相關執法機構查處涉案企業，將及時公佈處罰結果。

　　戰旗TV公關負責人銀虎向《中國經營報》記者表示，戰旗TV對“秀場”的監管確實存在一些疏漏。戰旗TV方面已經通過抓取彈幕關鍵詞等技術手段提升監管能力。未來肯定也會積極響應國家的監管要求，嚴格要求旗下主播。

　　2016年，整個線上直播行業迎來高潮期。以鬥魚、熊貓TV為代表的遊戲直播，以花椒、映客為代表的秀場直播動作連連。不僅如此，市場中不斷還有大小玩家參與其中。今年3月，小米旗下的黑金直播悄然上線。而在4月，新版陌陌也將直播功能提到一級入口。

　　與線上直播的火熱發展相伴而來的是巨大爭議。色情、低俗擦邊球讓法律風險逐漸凸顯。除此之外，線上直播尤其是遊戲直播，其盈利模式一直都是難題。

　　燒錢的頻寬和主播

　　巨頭分食的直播市場迎來混戰的同時，伴隨而來的則是盈利問題。

　　據了解，目前大多數直播平臺盈利模式單一，一般靠用戶購買虛擬禮品，平臺在其中抽成——以花椒直播為例，主播提現時，會被扣除10%的手續費。不過各平臺情況各不相同，部分直播平臺甚至多達60%、70%的抽成率。抽成之外，直播平臺面臨較高的頻寬成本和主播簽約成本。

　　記者查閱一份主播簽約預估價表發現，前英雄聯盟職業選手、電競解説主播若風的簽約費用竟高達2000萬元一年。該榜單前14位主播簽約費用均高於1000萬元。一線主播的簽約費用一般也在百萬級別。

　　音頻流媒體從業者李安嶙給記者算了一筆賬，以最低碼率800K來算，一個同時線上百萬用戶的視頻直播平臺，每月僅頻寬費用就高達3000萬元以上，“他們公司的頻寬成本已經高過了人力成本。”

　　不過，某秀場直播前員工告訴記者，一個同時線上百萬用戶的直播平臺，日活起碼在500萬以上，現在幾乎沒有平臺能夠達到這個水準。該員工認為，頻寬成本問題確實存在，2014年很多人質疑鬥魚做不大，就是因為按它的活躍用戶算，頻寬成本高得離譜。所以大公司在做線上直播時會有優勢，比如愛奇藝和優酷的秀場直播，傳統視頻可以分擔頻寬成本，成本不會很高。

　　戰旗TV公關負責人銀虎告訴記者，戰旗TV每月頻寬支出高達千萬級別。某直播平臺産品經理BLUES則談到，100萬同時線上，有可能達到3000萬的頻寬費用，但同時100萬人線上，這個量級的直播産品並不多。YY2016年在虎牙業務上的頻寬預算2.6億元，也就是每月超過2000萬元，“遊戲直播一般都是高解析度，對頻寬要求很高，遊戲直播平臺基本都在虧錢。”不過，花椒、映客這樣的平臺對畫質要求不高，成本相對較低。

　　對秀場模式而言，目前各平臺更傾向於簽約來自高校的網紅學生或是美女。網易BoBo産品團隊一位李姓工作人員向記者透露，網易BoBo下一步可能會簽約一些來自於藝術類高校的優質美女。

　　花椒主播史某則告訴記者，去年年底花椒和映客兩家曾瘋狂爭奪主播資源，主要是高校優質美女。花椒給她的簽約費用是每月4000元。她所在的地區主播群裏，常常有對方的人進來，也有花椒的人出去。不過，在上述秀場直播前員工看來，這只是“業界常態”，會直播、願直播的美女就那麼一些，簽約費用其實不高，“真的簽約網紅，那會更貴！”

　　不合規內容成最大風險

　　“燒錢”已是見怪不怪。不過遊戲行業分析人士李文遠表示，其實抽成模式看似簡單，實則吸金能力很強，“秀場和遊戲一樣，可以吃少數土豪。花椒直播上就曾出現過一口氣充值數十萬元的土豪。”

　　BLUES則談到，確實存在“吃土豪”這種現象，過去YY上常常有土豪因為虛榮心作怪充值購買貴族席位，這背後複雜的人性因素常人很難理解，他在深入YY直播用戶，長期沉浸到YY直播頻道後，目睹土豪之間的燒錢競爭，才切身體會人性的虛榮心、好勝心在虛擬世界表現得淋漓盡致。

　　陌陌副總裁賈維也向記者透露，目前陌陌的抽成收入已經可以支付頻寬成本。但當記者問及抽成收入和頻寬成本的具體數額時，賈維表示，數據暫時不好透露，相關數據未來會在財報中顯示。

　　音頻流媒體從業者李安嶙對此向記者透露，每一個公司的頻寬成本都是絕對保密的，因為這事關真實流量。

　　歡聚財報顯示，2015年，YY在直播行業中其實是盈利的。BLUES進一步指出，鉅額打賞的背後存在利益鏈條。他以YY為例分析稱，YY上有些主播，一場直播有幾萬甚至幾十萬觀眾圍觀，觀眾付費成為天價貴族後會獲得和主播溝通的機會，或者頭像也會得到展示。不少遊戲廠商、電競産品廠商在這背後發現了産品曝光的機會，所以會付費成為“挂機國王”，把自己的品牌頂到前面，以此進行産品宣傳、植入。這種産業鏈很成熟。

　　不過，靠美女和遊戲驅動的直播平臺其實也面臨法律風險。此前，映客被App Store下架，就存在靠色情打擦邊球的因素。熊貓TV裸播、鬥魚“直播造人”等事件也讓直播行業廣受詬病。低俗，儼然成了線上直播平臺的心頭之痛。

　　BLUES認為，線上直播平臺可能應該擺脫美女秀場、遊戲直播這種單一模式，朝內容多元化的層面去做。如果持續做單一模式，不僅會面臨政策監管，也難以盈利。

　　直播已成巨頭戰場

　　今天的線上直播領域已成巨頭分食的市場，市場中很多要麼是巨頭投資，要麼是巨頭的孵化産品。

　　鬥魚和龍珠直播背後資本方有騰訊，虎牙脫胎于YY，其背後是歡聚時代以及“雷軍係”，熊貓TV由“國民老公”王思聰一手組建。花椒直播含著360的金鑰匙長大，黑金直播則屬於小米旗下，加上網易BoBo、陌陌直播等産品，直播領域幾乎每家背後都有巨頭支援。縱覽市場中的知名産品，只有映客等少數産品在單打獨鬥。

　　小米互娛相關負責人指出，競爭在今年爆發，説明直播時機成熟了。BLUES告訴記者，線上直播之所以如此火熱與直播條件的成熟密切相關。陌陌副總裁賈維和BLUES的觀點相似，他在接受記者採訪時表示，4G網路的普及、智慧手機硬體配置的提升都是直播在今天走紅的因素，“如果你注意到4月6日Facebook把live鍵提到一級入口，就會發現，直播已成趨勢。”

　　事實上，進入2016年之後，各家均在展開新一輪搏殺，醞釀大招。花椒直播品牌公關負責人表示，花椒的品牌定位、slogan在近期都會有變動。但對於其他問題，該負責人表示不便回答。陌陌公關部工作人員説，陌陌的直播功能近期也將會有一些新舉動。

　　小米互娛相關負責人告訴記者，黑金直播3月上線之後沒有大力宣傳。近期確定改名成小米直播，“小米從未停止對米聊的思考，小米直播是MIUI的社交組件，是米聊的延續，我們認為，社交産品到了視頻化、同步化的階段。”

　　網易BoBo産品團隊李姓員工則透露，網易BoBo接下來在産品層面上可能會有所改變，從過去的秀場模式轉為直播日常生活。

　　小米、網易、360、陌陌等一系列廠商扎堆的直播行業，已成巨頭競食的戰場。不過小米互娛方面告訴記者，直播的概念其實被混淆了，儘管目前市面上有很多産品叫“直播”，但實際上各自含義並不相同。比如有的是秀場直播，有的是電競直播，有的是社交直播。