沃爾瑪正處門店調整關鍵期 突然更換中國區CEO

　　在中國門店調整關鍵期，沃爾瑪宣佈突然換帥的消息，引發了零售界關注。

　　6月13日，沃爾瑪美國總部宣佈，現任沃爾瑪中國總裁兼首席執行官的柯俊賢(Sean Clarke)將回到他之前服務過的英國Asda擔任總裁兼首席執行官，現任沃爾瑪加拿大總裁兼首席執行官的Dirk Van Den Berghe接任亞洲區域總裁一職，包括負責沃爾瑪日本的業務。

　　柯俊賢不但是沃爾瑪近兩年國際市場快速擴張的功臣，也是中國店面優化調整的關鍵人物，是什麼原因讓沃爾瑪突然將其從如此重要的位置上調離？而接替柯俊賢的Dirk Van Den Berghe，在面對有多重現實困境中的沃爾瑪中國區時，又會有什麼動作？

　　柯俊賢將離任

　　據沃爾瑪的任命通知顯示，柯俊賢將回到他之前服務過的英國Asda擔任總裁兼首席執行官。其主要原因是，Asda總裁兼首席執行官Andy Clarke決定從目前的職位上退下來。

　　隨著Andy的離職，現任沃爾瑪中國總裁兼首席執行官的柯俊賢將回到英國的Asda擔任總裁兼首席執行官，于7月11日生效。資料顯示，早在1996年，柯俊賢在英國的Asda工作，開始其零售職業生涯。

　　任命通知書還顯示，柯俊賢離開後，現任沃爾瑪加拿大總裁兼首席執行官的Dirk Van Den Berghe將帶領中國團隊，該任命于8月22日生效。另外，Dirk將兼任擔任亞洲區域總裁一職，包括負責沃爾瑪日本的業務。

　　據記者了解，這是繼高福瀾離任後，沃爾瑪迎來的第三任中國區總裁。相比較而言，柯俊賢目前是亞洲市場最短命的總裁。

　　資料顯示，中國的柯俊賢于2011年加入沃爾瑪中國，出任首席運營官，並於2014年升任沃爾瑪中國總裁兼首席執行官。總體算來，柯俊賢自2014年6月1日開始，被任命中國總裁兼首席執行官僅為時間為2年零一個月的時間。雖然如此，對中國市場做出了多項措施改革。

　　其中包括推出沃爾瑪App，在廣東省和福建省的80多家門店提供O2O服務，並在其App上推出覆蓋全國範圍的跨境電商服務“全球e購”；以及入華20年後，在中國投資建成首家購物中心“珠海樂世界購物中心”。

　　而柯俊賢對業績貢獻也是有目共睹。第一季度沃爾瑪中國的總銷售額增長5.1%，可比銷售額增長1.4%，可比客單價增長5.2%。另據尼爾森數據顯示，截至2016年3月，沃爾瑪中國快速消費品已連續13個季度實現在大賣場市場份額的增長。

　　接任者的挑戰

　　“雖然柯俊賢在短短的兩年時間讓中國市場有了驚人的變化，然而此前從未接觸過中國市場的Dirk能否延續柯俊賢的策略，目前看來又很大的疑問。”有長期關注沃爾瑪的人事告訴記者，特別是近幾年沃爾瑪中央集權團採購改革，導致沃爾瑪門店本地化特色弱化，再度讓調整中的沃爾瑪陷入發展瓶頸。

　　目前，沃爾瑪國際市場市場正處於店面調整的發展擴張期。資料顯示，今年1月15日，沃爾瑪再度對外宣佈將在全球範圍內關閉269家店舖，其中美國本土門店154家，海外市場115家。

　　中國市場最為關鍵。繼濟南和煙臺的沃爾瑪門店相繼關停後，近期沃爾瑪又集中宣佈了位於合肥合作化南路安高城市廣場的門店和煙臺的兩處門店即將於本月15日閉店。

　　根據沃爾瑪2015到2017年在中國計劃顯示，沃爾瑪2年間將增設約115家門店，包括大賣場和山姆會員店，預計創造3萬多個就業崗位。

　　“在此次沃爾關店開店的關鍵期，接任後的Dirk是否有新的改革模式結束這種發展困局都是當前最大的疑問。”有業內人士對記者分析説。

　　資料顯示，Dirk于2014年加入沃爾瑪加拿大，加入沃爾瑪之前，他在比利時德爾海茲集團度過了15年的職業生涯，德爾海茲集團是一家在三個洲、八個國家擁有分支機構的知名跨國食品零售商。

　　此外，也有人士對記者分析説，此次沃爾瑪新一波的門店調整潮，雖然從表面上看是個店盈利達標的問題，其實根本原因是此前中央採購集權後，失去地方特色最終被消費者拋棄的事實，這無疑是上任後的Dirk必須考慮的問題。

　　持續調整中的沃爾瑪中國，真的能循序漸進實現中國市場寒冬的逆襲嗎？本報記者將持續關注。