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魅族在魅藍手機的投入上收到了搶佔市場的效果,但魅族2015的千元機主打戰略並沒能收到品牌溢價的效果,魅族手機如何向投資者證明魅族在白熱化的競爭中仍能獨樹一幟? 如今國內千元機市場的競爭日趨激烈,“微利潤”、“零利潤”已成為業內不爭的事實。儘管魅族去年銷量取得大幅增長,但國産手機廠商要想盈利也並非易事,業內表示,從魅族選擇裁員大致可以判斷。
經檢測機構檢測的結果著實令人感到費解,這款蘋果iPhone6Plus手機的檢測結果是,鏡頭表面既不是藍寶石,也沒有水晶成分,而僅僅是倣水晶。“與廣告法結合來看,蘋果的宣傳看來真的是有問題”,此次在3·15上點名也引發業界對手機行業虛假宣傳的質疑。
技術創新支撐著國産手機成功進入中高端市場,國産高端手機的價格節節攀升。比如,華為的Mate S,升級了按壓式指紋感測器等,64G版本售價4199元;中興的AXON天機旗艦系列産品覆蓋了手機、投影儀和可穿戴設備等多個領域,售價接近4000元。 “國産手機廠商在高端市場上使出了渾身解數。
值得關注的是,3000元至4000元價位段是中國手機品牌旗艦機型的主力區間,近一段時間,越來越多的廠商都在向這塊乃至更高的陣地進攻。有分析指出,“小蘋果”會打擊中高端安卓手機,去“收割”大量的安卓用戶。對此閆佔孟認為,蘋果價格的下沉或多或少會對國産手機廠商産生震懾,不過影響不大。畢竟這個價位段的國産旗艦手機幾乎清一色大屏。
艾瑞分析師劉讚對此表示認同:“‘以舊換新’就是一個行銷手段,此外它還是手機售後服務的一個拓展。所以,現在手機除了保修之外,也逐漸開始需要這項服務。” 她進一步向中國商報記者説明,超過70%的手機用戶在選購第二部手機的時候會想要延續使用上一部手機的作業系統。
回到魅族身上,2015年該公司實現的2000萬部銷量,過半得益於千元機品牌魅藍。在目前魅族主打的五款機型當中,魅藍2、魅藍Note 2、魅藍Metal就佔到了三席。這種低價格高配置、主打爆款的商業模式,與小米別無二致。 然而在學習小米這件事上,魅族的高層一直表現得清醒而糾結。
手機晶片是智慧手機的“心臟”,全球市場一直被高通、聯發科等巨頭把持。國産手機過去不僅要花錢買晶片,且研發計劃、市場銷售都受晶片供給制約。相比之下,自主研發晶片的蘋果、三星底氣更足。 但去年以來,中國手機企業掀起自研晶片的熱潮,華為、小米、中興、聯想紛紛打造自研晶片,而深企扮演著領跑角色。
在氫OS1.4版本發佈會第二天,一加手機創始人劉作虎接受了21世紀經濟報道記者專訪。王艷輝認為,中國手機市場上的兩條道路越來越清晰了——以小米為代表的性價比路線和以華為為代表的品牌溢價路線。
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