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微信朋友圈廣告上線 騰訊憧憬其成百億級印鈔機

  • 發佈時間:2015-01-22 07:18:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:張少雷

  隨著第一條內測廣告被悄悄發到微信朋友圈,微信在新的商業化拓展方面又邁出重要一步。

  昨日(1月21日)上午,部分微信用戶朋友圈出現第一條預熱廣告,微信團隊回應記者時表示,第一條商業廣告將在1月22日上午發出。朋友圈廣告目前進入內測,但仍沒有開放投放,只限量在個別優質品牌中合作。騰訊內部銷售人士表示,微信朋友圈廣告投放門檻為500萬元,前期投放廣告標的主要是汽車和3C客戶,不過這一消息沒有得到騰訊官方確認。

  據業內人士測算,微信朋友圈有望在2015年為騰訊貢獻超過100億元人民幣的營收,據騰訊最新財報,2014年Q3廣告業務收入24億,僅佔總收入12%。分析認為,Facebook廣告收入已經佔到總收入92%,微信商業廣告變現空間巨大,廣告開發將為騰訊打開遊戲之外的另一部印鈔機。

  未來開放自助投放

  騰訊終於在微信的商業化上邁出了這一步。“廣告,也可以是生活的一部分。”微信團隊在昨日朋友圈內部廣告中如是表示。記者注意到,微信朋友圈廣告與新浪微網志、QQ空間推動方式類似,都採用了FEED資訊流方式,推動具有強制性,對更加私密的社交工具來説,強制推送無疑對用戶體驗具有一定的殺傷力。

  “微信團隊”在發佈的6張圖片裏向用戶初步展示了微信廣告的特點,“它無孔不入,你無處可藏,不是它可惡,而是它不懂你,我們試圖做些改變。”微信團隊回應記者表示,為保證注重用戶體驗和給用戶帶來價值,朋友圈廣告採用了更加智慧的技術,“不是所有好友都會看到同樣的廣告。如果用戶對廣告內容不點讚、不評論,廣告內容在6個小時之內就會消失;同時如果主動點擊右上角的“不感興趣”按鈕,可以直接關閉廣告展示內容。”

  “與其他廣告相比,朋友圈廣告是一種新的廣告模式,有著更好的互動性,而在社交廣告中,互動性越好,廣告傳播的效果也就越好。對於廣告主來説,朋友圈廣告將提供更多維度詳細的廣告投放效果分析,幫助廣告主實現更好的投放效果。”

  微信相關人士表示,朋友圈廣告目前沒有開放投放,只是限量在個別優質品牌合作方中投放。未來將不斷對商戶進行拓展,並開放自助廣告投放功能。

  傳投放門檻高達500萬

  內測廣告上線之後,市場上傳出一份關於微信廣告投放規則的資訊。該資訊顯示,微信朋友圈投放門檻為500萬,通投價格40元/CPM(每千人成本),目前只接受大品牌投放,並對廣告內容審核嚴格。騰訊內部人士對記者表示“部分資訊準確,前期投放廣告標的主要是汽車和3C客戶。”不過這一資訊沒有得到微信官方確認。

  據接近VIVO的人士透露,VIVO將成為微信第一批合作客戶,從1月22日起投放朋友圈廣告。該人士表示,VIVO和許多國際知名品牌競爭,因為廣告創意和設計獲得首個投放機會。另有騰訊內部人士表示,寶馬MINICOOPER也將有望成首批推送客戶。

  目前,微信方面沒有透露具體計費方案,在回應記者時表示,“定價標準參考同類型廣告報價並結合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結束後,系統將基於效果評估體系,向廣告主提供品牌廣告效果分析報告。讓廣告主通過對廣告投放執行的總結,讓廣告主真切體驗到社交廣告投放帶來的品牌曝光與提升效果。”

  網際網路廣告從業人士分析,微信朋友圈資訊流廣告很可能也將採用目前行業通行的一些計費方式,比如按點擊CPC(costperclick)或按展示CPM(costper1000impressions)模式收費。

  騰訊或增收100億

  消息人士稱,騰訊在三季度就開始對微信朋友圈的商業價值進行評估,預計這一模式可增加約100億元人民幣的年收入。廣告行業人士表示,目前,微信的用戶數已經超過6.5億,月活躍用戶超過4.7億。按照網路廣告千人展示成本10元到100元區間計算,如果按照每日有1億用戶瀏覽,每人四次廣告推送頁面計算,每日收益區間400萬元到4000萬元,年收入區間在14.6億元到146億元。按照微信品牌和用戶黏性計算,百億收入並不是高估。

  在騰訊的Q3財報中,廣告收入為24.4億元,只佔騰訊總收入的12%。前三季度騰訊網路廣告總收入56.7億,總營收數據約579億,佔比僅為10%。相比廣告業務成熟的海外社交軟體Facebook,騰訊網路廣告業務待發掘空間巨大。Facebook第三季度財報顯示總營收為32.03億美元,其中第三季度來自於廣告業務的營收為29.6億美元,佔到三季度總營收的92%,其中移動廣告佔66%,約19.5億美元。

  根據易觀智庫2014年中國網際網路産業核心數據報告,2014年中國網際網路廣告市場規模預計達到1565.3億元,較2013年增長56.5%。數據顯示,2014年中國網際網路廣告運營商收入市場中,百度以31.2%保持領先,阿裏以20.8%排在次位,騰訊名列第三,但市場份額只有5.4%。

  中國傳媒大學資訊研究院研究員李欣然表示,資訊流與社交媒體可以很好結合,廣告是社交軟體變現的最佳方式之一。從商業角度看,作為國內最大用戶量的移動社交應用,微信無疑是移動端最有價值的投放平臺。長期來看,微信可以設計多種投放模式,比如內容廣告、應用分發、搜索廣告、O2O廣告等諸多商業模式,而且潛力巨大。但微信在商業化上的試探十分謹慎,如果過於激進,對用戶體驗傷害很大,這顯然不是微信願意看到的。

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