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七成受訪者認為網路大V需為轉發廣告負責

2016年08月16日08:03 中國青年報

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　　前不久，國家工商總局廣告司司長張國華在解讀《網際網路廣告管理暫行辦法》時表示，網路大V應對自己發佈的廣告盡到廣告發佈者義務，如廣告違法，網路大V要承擔相應的法律責任。

　　近日，中國青年報社會調查中心通過問卷網，對2000人進行的一項調查顯示，僅30.1%的受訪者信任網路廣告，70.6%的受訪者認為網路大V在轉發廣告時需對廣告負責，大V轉發的廣告會影響28.4%的受訪者的購買行為。

　　僅三成受訪者相信網路廣告

　　對於網路廣告，4.3%的受訪者表示非常相信，26.6%的表示比較相信，45.6%的表示一般，19.8%的表示比較懷疑，3.9%的表示非常懷疑。在最令人厭煩的網路廣告調查中，排名前三位的是頁面彈窗廣告(69.8%)、頁面浮動廣告(60.7%)和視頻前或者視頻中的插入廣告(50.1%)。其他還有：頁面橫欄、側欄廣告(40.6%)、郵箱廣告(19.4%)和文字連結廣告(18.8%)。

　　浙江財經大學的大一學生王潔(化名)前兩天在一個大V轉發的抽獎廣告帖子下中了獎。但她仍然表示：“對於網路廣告我一般是不相信的，商家最終是為了盈利，所以廣告在宣傳上肯定有誇大的成分。”王潔表示，她最厭煩的廣告是視頻前和中間插播的廣告。“有的視頻前廣告比較粗糙，我覺得這也是視頻網站為了推廣自己會員制的一種手段，不過這有點強迫用戶付費的感覺”。

　　曾經在廈門一家廣告公司工作的張妍告訴筆者，正規的廣告公司很少負責網路廣告，特別是微網志上的廣告策劃與運營。“我之前工作的廣告公司是一家大型的連鎖廣告公司，我們只接受傳統媒體上廣告的訂制，像微網志上那些廣告，一般都是商家和大V直接接觸，或者是較小的工作室負責製作的。正規的廣告公司都有專門的法務部門，審查設計的廣告是否合法，但是網路廣告往往缺少生産者的自我審查，所以在廣告的合法性、真實性上容易産生問題。就我個人來説，我是不太相信網際網路廣告的”。

　　七成受訪者認為網路大V需為自己轉發的廣告負責

　　調查顯示，有70.6%的受訪者認為網路大V需要為自己轉發的廣告負責，有14.3%的受訪者認為不需要，還有15.1%的受訪者表示不好説。大V轉發過的廣告是否會影響自己的購買行為？認為會的僅佔受訪者中的28.4%，44.4%的受訪者表示不會，還有27.1%的受訪者表示不好説。

　　南開大學文學院副教授馬瑞潔認為，網路大V對於自己轉發過的廣告負責是理所應當的。 “廣告法對於明星或者大V在網路上發佈廣告的規定與在傳統媒體上打廣告是沒區別的。廣告法第44條有規定，利用網際網路從事廣告活動，適用本法的各項規定。關於其法理依據，廣告法中也有註明。一些粉絲量很大的網路大V在自己的社交媒體上發佈廣告，他對該廣告具有掌控權，因此屬於廣告發佈者”。

　　馬瑞潔表示，明星代言廣告時要負責，至少要親自使用過，並且檢查相關證書，這是國際慣例。她還補充，“另外我個人認為在網際網路經濟環境下，粉絲經濟的影響力不可小覷。因此對於明星代言廣告，要求代言人負責是大勢所趨，有利大眾。對他們來説，也算是收益與風險的合理對稱。當然，要求代言人，不等於媒體自身免責。對於網際網路媒體，尤其是像微網志這樣的社交網路，用戶數量很龐大，媒體如果不知道其所發佈的某條廣告違法，那麼要盡到告知之後及時刪除的責任，但是知情的情況下，比如推薦到了首頁，也應該負相應的法律責任”。

　　對於微網志大V轉發廣告，受訪者怎麼看？72.1%的受訪者表示過多的轉發廣告會引起自己的厭煩，38.7%的受訪者認為有些廣告設計的比較有趣，會看看，29.6%的受訪者表示這是大V用影響力變現，很正常。還有27.7%的受訪者認為自己關注他們不是為了看廣告的。

　　在網際網路上，除了傳統的廣告，一些“軟廣告”也頗為流行，並且這種廣告往往更加隱蔽，容易獲得消費者信任。對於“軟廣告”的看法，56.4%的受訪者認為這種廣告形式讓許多人分辨不清是廣告還是事實，更需要嚴格監管，46.6%的受訪者認為對於何種形式的廣告都比較厭煩，40.7%的受訪者認為這種廣告形式更加容易贏得信任，27.7%的受訪者認為一些軟廣告設計的比較新奇，很有興趣，還有16.6%的消費者認為只要不違法就可以。

　　馬瑞潔表示，廣告法明確規定所有廣告必須註明自身是廣告，令受眾知悉。她解釋，“也就是説軟廣告不能軟到讓人不知道。”她接著説，不過在實際操作過程中，除了保健品藥品明確規定必須要註明這是廣告以外，其他商品的軟廣告沒有特別具體的規定。她提醒説，“民眾自己要提高警惕，以防上當受騙。同時對於部分敏感商品，法律需要對其是否屬於廣告嚴格界定。”

(責任編輯：毛凱悅)

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