9月1日起網際網路廣告要顯著標明“廣告”

2016年08月12日14:42 金陵晚報

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　　國家工商行政管理總局7月8日正式發佈《網際網路廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)，明確界定網際網路廣告包括推銷商品或者服務的付費搜索廣告。《暫行辦法》將於9月1日起施行。昨天上午，南京市工商局就開展《網際網路廣告管理暫行辦法》宣傳和落實相關舉措召開媒體通氣會。

　　付費搜索廣告要求顯著標明

　　不少網友都有這樣的體驗，在搜索引擎裏輸入醫院名稱，排在前幾位的常常是一些不相關的醫療機構，稍不留神就會被誤導；在電商網站裏搜索商品，在螢幕一側顯示的“掌櫃熱賣”並不是自然産生，而是商家推廣。對於網際網路搜索結果中哪些是付費搜索結果，哪些是自然搜索結果，網友們常常分不清楚。對此，《暫行辦法》中明確要求，網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。網際網路廣告的廣告主對廣告內容真實性負責，廣告發佈者、廣告經營者按照《廣告法》的規定履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務。市工商局廣告監督管理處處長麻麗梅在通氣會上解釋，目前在網際網路上，有的叫商業推廣，有的標了廣告。根據《暫行辦法》的明確規定，凡是網際網路上發佈的廣告，都要標注“廣告”兩字。也就是説，從9月1日開始，再發佈的網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”這兩個字，使消費者能夠辨明其為廣告。如果不標注的話，就和《廣告法》和《暫行辦法》的規定不一致，要承擔一定的法律責任了。

　　彈窗廣告確保一鍵關閉

　　還有網友在上網時深受彈窗廣告困擾。“雖然彈窗上也有‘關閉’二字，但是真正去點擊時並不能關閉，相反卻跳轉到另外一個連結。”像牛皮癬一樣的彈窗廣告防不勝防又難以關閉，引發網友們抱怨連連。《暫行辦法》對這一問題也予以規定，明確利用網際網路發佈、發送廣告，不得影響用戶正常使用網路。在網際網路頁面以彈出等形式發佈的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。此外，不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。未經允許，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告連結。違反《辦法》規定的，將依照廣告法予以處罰。

　　大V發佈廣告如何管理？

　　《暫行辦法》對廣告發佈者，也就是各類推送、展示網際網路廣告的平臺做出明確規定，要求廣告發佈者、經營者應當按照國家有關規定建立、健全網際網路廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度；審核查驗並登記廣告主的名稱、地址和有效聯繫方式等主體身份資訊，建立登記檔案並定期核實更新。如今，微信朋友圈各類廣告風靡，對此，麻麗梅介紹，大V應該對自己發佈的廣告盡到廣告發佈者義務。“我們市局在網際網路廣告監管這項工作上繃緊‘責任’這根弦，做到守土有責、履職盡責，確保《暫行辦法》的各項規定落地生根。”據介紹，國家工商總局委託浙江省工商局建設的網際網路廣告監測中心，將在9月1日正式試運作。南京市工商也將依託總局網際網路廣告監測中心、總局網路監測平臺以及市監測和服務平臺，加大對網際網路監測力度，為網際網路廣告執法提供廣告資料採集匯總、違法證據固定、監測資訊發佈等重要技術支撐。

(責任編輯：馬玉潔)

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