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電影票房增速減緩巨幕雙雄發力佈局高端

2016年07月27日08:59 新華網 作者：張一帆

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　　日前，中國電影股份有限公司首次公開A股股票招股意向書，在這份材料中，中國電影行業中的影院巨幕市場得以讓人一窺究竟。

　　招股書中稱，截至2014年末，全國共有中國巨幕78塊，中影直接擁有的巨幕系統達到41套，其中2014年度銷售巨幕系統12套。此前，中影數字巨幕（北京）有限公司總經理陳京民在接受記者採訪時表示，“截至2015年底，中國巨幕銀幕數量已經超過了100塊。”

　　同一時間，已于港股上市的IMAX中國發佈2016年中報，財報期內IMAX中國錄得凈利潤1774.2萬美元，實現扭虧為盈。此外，IMAX中國宣佈，今年上半年，中國內地IMAX影院已達到306家，同比增加38.5%。

　　在阿凡達上映的2010年，中國內地的“巨幕市場”僅僅由14塊IMAX銀幕組成。在中國電影最好的6年裏，內地巨幕影院也一路狂奔，影院數量增至400家、競爭格局也變成了IMAX和中國巨幕的兩雄爭鋒。

　　不只是賣銀幕

　　2011年，中影與科研機構合作研發了“中國巨幕系統”，時任中影集團副總經理傅若清當時表示，“IMAX的壟斷已經被打破，‘中國巨幕’就是我們的國家級巨幕品牌”。

　　但在實際經營中，中國巨幕只是中影宏大版圖中的一小塊，隸屬於中影影視紙片製作、電影發行、電影放映及影視服務四大板塊中的影視服務類業務。

　　招股書顯示，2014年度中影的營業總收入為58.95億元，其中中國巨幕系統的銷售收入為2506.32萬元，僅佔總收入額的0.43%。在影視服務的子板塊下，中國巨幕也是個“小個子”，僅貢獻板塊營收的5.32%。但是，同比113.82%的增長速度，是中影各項業務線中增長最為快速的業務之一。

　　對比中國巨幕以銷售為主的盈利模式，IMAX中國則以巨幕為核心散發出了更多的可能性。

　　目前，IMAX中國的業務可區分為影院業務和影片業務。影院業務除IMAX影院系統的銷售、維護之外，還包括IMAX影院的票房分成；影片業務則指IMAX中國通過DMR演算法，將影片轉化為IMAX格式並參與發行。

　　值得注意的是，作為設備供應商，IMAX中國之所以可以介入票房分成環節，緣于其商業模式的創新。為了降低IMAX電影十余萬美元的影片轉制費用，IMAX中國提出“免費轉制，提成獲取1/8票房”的策略；對於院線也是如此，通過預付15萬美元的裝修費升級影廳，代價是付出20%IMAX電影票房作為交換，大大降低了原來百萬美元以上的一次性投入成本。

　　從財報來看，這一策略有力地支援了IMAX中國的盈利。2016年上半年，IMAX中國影院業務收入為3914萬美元，增幅為36%，佔總收入的七成。其中，影片收入分成一項創收1676.7萬美元，高於IMAX系統銷售帶來的1625.7萬美元，毛利率為驚人的62.3%。

　　巨幕市場發展加快

　　拋開在業務上的差異，中影和IMAX中國加大力度，開拓巨幕系統市場的決心是不約而同的。

　　中影招股書列出的46.6億元募資計劃中，將拿出3.7億元用於中國巨幕系統的推廣——擬在3年內耗資3.5億，購買100套中國巨幕系統。華北、華東地區將分別投放23套及20套，成為重點投資區域，廣深所在的華南地區僅計劃投放9套巨幕系統與西北地區一併位列末位。

　　IMAX中國對內地市場同樣野心勃勃。2013年底，IMAX公司CEO理查德·葛爾方表示，將在中國“大幅擴張”，計劃5年內把國內IMAX銀幕數量從當時的150塊提升到400塊。

　　如今看來，5年的時間有些保守，2年半的時間IMAX影院數量已經翻倍。IMAX的擴張步伐甚至還在加快，據財報顯示，IMAX中國計劃將2016年的安裝指標由原定的100家上調至115家。

　　值得注意的是，雖然市場看起來欣欣向榮，但整個電影市場的隱憂已經隱隱浮現。首當其衝的，就是“中國電影市場或已見頂”的預判。

　　2016年上半年中國電影票房245.82億元，21.38%的增幅創5年新低，其中剛剛過去的二季度，票房更是出現同比下滑的現象。隨之即來的，就是幾大電影公司的增速亦同步放緩，其中華誼兄弟更是發出了凈利下滑25%~50%的預告。

　　長期以來，國內智慧財産權機制的不完善，票房收入幾乎是中國電影市場的唯一收入來源。中影在招股書中即表示，“我國電影行業的收入90%以上來源於電影放映實現的票房收入，來自於音像製品、電視播放、網路點播、廣告和衍生品銷售等版權經營市場的收入相對較少。”

　　一旦票房持續高速增長的預期不再，那麼IMAX影院動輒近千萬的投入、中國巨幕超過200萬的成本，對於院線而言恐怕就不再是一個可以輕易接受的數字了。據中影招股書顯示，截至2013年全國年度票房超過1000萬的影院僅679家，僅佔全國影院數量的1/3。這一部分影院貢獻票房額度佔當年總票房的66.2%，這一比例有不斷上升的趨勢。

　　不過，隨著電影銀幕市場跑馬劃地的時代慢慢過去，市場分佈越發地靠近“二八法則”，對巨幕市場而言可能反而是個利好。市場觀察人士表示，“通過引入巨幕系統，打造差異化，樹立影院相對高端的形象，是目前較為成熟、觀眾認可度較高的一種方式”。

(責任編輯：胡愛善)

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