百度叫停貼吧運營權變現 代理商損失慘重

　　百度貼吧在經歷了年初的“血友病吧”事件之後，終於決定放棄“售賣貼吧運營權”的變現方式。7月27日，百度方面向《中國經營報》記者證實，7月7日起，百度貼吧停止代運營合作。不少百度貼吧代運營商也對本報記者表示，目前貼吧的商業活動除了硬廣基本都已暫停。專家認為，百度此舉或會導致百度貼吧損失上百億元的廣告費及運營轉讓費。

　　7月27日，易觀新媒體研究總監龐億明表示，目前貼吧的商業化遇到了一些問題，停止代運營合作是在權衡了用戶體驗和商業化之後做出的讓步選擇。此後，貼吧的商業變現需要在用戶體驗和商業化之間尋找平衡點，從而防止過度商業化。

　　過度商業化 官方吧産品遭下線

　　近日，網上有一份曝光的百度“內部郵件”，郵件中稱百度已經對貼吧官方吧産品進行下線處理。其中包括對非標産品中貼吧頻道的官方吧、遊戲/體育/動漫類目官方吧、明星吧、垂直化吧、地區吧等涉及轉讓吧主許可權以及吧定制許可權的相關售賣均即時終止。

　　7月27日，《中國經營報》記者聯繫多家百度貼吧官方代運營合作夥伴獲悉，百度貼吧官方吧的合作已經終止。北京創奇互動科技有限公司負責百度貼吧業務的王虎告訴記者：“7月5日，百度已經給所有代理公司發出了通知，垂直吧的包吧和官方吧的認證業務都已經停了，具體什麼時候恢復得等通知。”根據百度貼吧的公開資料顯示，創奇互動是百度貼吧企業商業平臺貼吧官方代運營的金牌合作夥伴之一。

　　王虎補充道：“目前貼吧上的商業活動基本都停了，除了百度官方叫停的垂直吧的包吧和企業官方吧的認證業務，Feed廣告(指的是在發佈的消息之間插入的一種廣告形式)、‘一呼百應’等雖然沒有被官方叫停，但是目前即使有需求百度那邊也不做。”

　　百度貼吧官方代運營公司北京星塵資訊技術有限公司、成都朗行網路科技有限公司均向本報記者表示“官方吧的合作已經終止，目前只能投硬廣”。

　　2016年1月9日，百度“血友病吧”因公開競價出售被曝光，醫療貼吧商業化運作浮出水面。1月12日，百度方面宣佈全面停止病種類貼吧的商業合作，未來只對權威公益組織開放。

　　而百度此次的舉動或意味著所有代運營貼吧的商業合作將面臨暫停。

　　7月27日晚間，記者登錄年初甚囂塵上的血友病吧發現，頁面非常乾淨，基本沒有廣告，只是在右側“我在貼吧”和“本吧資訊”之間有“推薦應用”，其他病種類吧的情況和血友病吧差不多。但記者登錄數十個明星吧、地區吧、垂直化吧發現，除了有“推薦應用”以外，在貼子中間還穿插著數個標有“商業推廣”的廣告。

　　商業變現中斷 代運營商損失慘重

　　7月27日，百度向《中國經營報》記者回復表示：“為提升貼吧的內容品質和用戶體驗，7月7日起百度貼吧停止代運營合作，原合同有效期內的代運營貼吧，合同到期後將關閉吧內商業運營功能。”

　　對於為什麼停止代運營合作這一舉措，百度方面表示，是為了最大化提升用戶體驗，另外百度貼吧還將大力優化相關運營和監管機制，以有效提升吧內管理，更好地為用戶服務，與業界共建良性的內容生態。

　　在中投顧問文化娛樂産業研究員蔡靈看來，百度這麼做是為了提升貼吧的內容品質、用戶體驗，增加用戶黏性。“今年1月‘血友病吧’事件將百度貼吧推到了輿論的風口浪尖，百度貼吧的代運營模式已經較大程度地影響到貼吧的品質，並對一些用戶造成了權益損害。”

　　但蔡靈同時表示：“在百度貼吧中涉及虛假、誇大宣傳等問題較嚴重的主要是病種類吧，而其他非標産品官方吧問題相對較少，此次全面下線處理，會對百度在合法範圍內經營的官方代運營合作方産生不利影響，使其失去一條流量較為可觀的行銷渠道。”

　　成都朗行網路科技有限公司負責人成小朗告訴《中國經營報》記者：“我們公司主營業務就是百度貼吧的代運營，但是在7月初突然接到通知貼吧要停掉代運營合作。目前其他的貼吧業務並不足以支撐公司的運轉，所以公司正在尋求整體轉型。”

　　王虎告訴記者，其所在的公司從事網際網路各個渠道的行銷，百度貼吧約佔公司業務比例10%左右，雖然不是特別大，但是貼吧停止代理合作對公司而言意味著少了一條行銷渠道。“對廣告主而言，貼吧不是主食而是副餐，貼吧做了十多年有很多精準的用戶群體，是一個性價比比較高的行銷渠道，一定程度上能提高廣告的整體傳播效果。但是貼吧這個渠道關閉之後，就只能到微網志、微信等渠道上做了。”

　　對於依存于百度貼吧代運營模式的代理商而言，此次百度停止與其合作或許意味著一記重拳，而對於百度貼吧自身而言，則意味著代運營商業變現模式將告一段落。

　　蔡靈在接受《中國經營報》記者採訪時表示，百度此舉或會導致百度貼吧損失上百億元的廣告費及運營轉讓費。

　　貼吧運營商業模式亟待更新

　　公開資料顯示，誕生於2003年的百度貼吧已經是國內最大的興趣聚合社交平臺，目前註冊用戶超過15億人次，貼吧總數超過820萬個，主題總數超過35億個，留言總數超過646億次。

　　據了解，發展十多年的貼吧仍是處於投入期，雖然擁有龐大的比較精準的用戶群，但是商業化運營卻仍在初級階段。

　　2012年，成長近十年，積攢了不少用戶的百度貼吧開始尋求商業變現。2012年“百度世界”上，百度貼吧推出商業産品“貼吧推廣”，販賣廣告；2014年百度貼吧開始嘗試更多變現方式，正式啟動企業平臺戰略，對品牌企業開放對應貼吧管理許可權，並提供一系列服務及工具，也就是“售賣貼吧運營權”；2015年針對一些垂直和專業領域，百度貼吧開始嘗試引入專業機構，嘗試以“專業機構＋吧友”的模式，被稱為“貼吧合夥人”制度。

　　而此次百度貼吧停止代運營合作，意味著百度貼吧從2014年開始嘗試的“售賣貼吧運營權”的激進變現方式被暫停。多家百度貼吧代運營企業向本報記者透露，何時能夠恢複合作只能是等通知。

　　在業內人士看來，百度貼吧的代運營模式已經出現過度商業化的現象，對百度的品牌形象造成了較大影響，更破壞了用戶體驗。

　　龐億明表示，百度貼吧此舉是在用戶體驗與商業化權衡之後做出的決定。“用戶體驗、用戶黏度是社區型應用商業化的根基，從短期來看百度貼吧商業化是遇到了一些阻礙，但從長遠發展來看，有眾多忠實的用戶才能嘗試更多其他商業化的變現。”

　　蔡靈認為，貼吧還是會進行其他變現方式的探索，其今後的變現或會集中在娛樂頻道上，近期貼吧娛樂頻道上線，將開放28億娛樂類流量給業界，並針對不同影視機構需求提供不同的線上資源，從而獲取服務費用。

　　龐億明認為，貼吧新的商業化運作有很多方向，“貼吧有很多文學吧、作者吧，可以孵化IP，做IP的運營；貼吧的明星吧，可以圍繞粉絲經濟做很多事情；另外還有新的商業化廣告形式的探索等等。”

　　截至記者發稿前，百度貼吧並未有新的商業變現模式公佈出來。

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