百度貼吧終結商業化運營 業內認為完全恢復仍需時日

　　記者昨日從百度獲悉，自7月7日起百度貼吧停止代運營合作，原合同有效期內的代運營貼吧，合同到期後將關閉吧內商業運營功能。這意味著，為期2年的貼吧商業化運營走向終結。

　　今年1月，百度貼吧血友病吧吧主“螞蟻菜”在知乎發表的“百度貼吧的血友病吧被賣了,原吧主小吧主突然間全部被拿下,如何看待百度這樣的行為”一文，讓百度遭遇了鋪天蓋地的圍攻和質疑，百度貼吧的商業化運作也被推到臺前。

　　隨後，百度方面表示，所有病種類貼吧已經全面停止商業合作，僅對權威公益組織開放。而在病種吧被賣風波過去半年之後，百度最終決定，7月7日起百度貼吧停止代運營合作，原合同有效期內的代運營貼吧，合同到期後將關閉吧內商業運營功能。對於此次停止代運營合作的原因，百度方面解釋是為提升貼吧的內容品質和用戶體驗。不過關於停止售賣的具體貼吧範圍，百度目前尚未給出確定回復。

　　2015年百度貼吧推出了“貼吧合夥人”模式，向企業或個人開放其所屬垂直領域貼吧的運營權。同年7月17日，百度宣佈正式啟動企業平臺戰略，通過開放貼吧官方吧，為企業、機構、媒體等搭建粉絲社區。

　　貼吧的商業化運營為百度尋找新的盈利方式提供了可能，但也極大傷害了貼吧的用戶體驗，直接將百度貼吧帶向各種質疑與亂象中。

　　以疾病吧為例，在開放商業化運營期間許多疾病吧出現了廣告資訊，部分買斷貼吧運營權的商業機構更是封禁了一些活躍賬號，並刪除了揭露醫騙、普及正確醫學知識的帖子。尤其是5月份爆發的“魏則西事件”，更是讓百度推廣“競價排名”模式遭到抨擊。

　　業內分析稱，即使百度已宣佈病種類吧等全面停止商業合作，但早前強行撤換吧主、商業化運營貼吧的行為對貼吧已經造成嚴重傷害，要想恢復到從前的狀態仍需時日。

　　觀點 廣告政策收緊 百度年收入預計大減

　　據介紹，5月17日，百度推廣標識全面更換為商業推廣字樣，同時設置浮標突出風險和保障體系提醒；5月24日，全面實現每頁面商業推廣資訊條數所佔比例低於30%。同樣在5月，百度還“分批暫關”文學類貼吧，開展盜版侵權內容整頓。7月，對於媒體報道的“推廣賭博網站”，百度表示將全力打擊處理非法內容。

　　雖然百度正在積極轉型，但不可否認的是，其廣告收入受到了很大影響。在今年6月13日發佈的公告中，百度表示下調當前季度營收預估。百度在公告中稱：“公司已觀察到有很大一部分的重要醫療客戶在減少或者推遲投入。這些客戶可能在調整和整頓他們的做法，以符合新的規定。”

　　此前，某移動網際網路廣告企業負責人曾對媒體表示，原本百度各業務部門都是有商業化需求的，基本上也都對外開放介面，包括貼吧在內的廣告政策收緊整個行業都會受到影響。據該負責人估計，行業內大的移動廣告平臺會因此每月減少幾百萬收入，百度則可能因此在年內減少百億的收入。

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