這是一場戰爭，發生在0與1構成的虛擬世界，鍵盤和滑鼠是武器，貼吧、 微網志 等網際網路社區是主戰場，不見硝煙不見血。
參戰者，有剛邁出校門的學生，有西裝革履的醫生，也有閒居在家的主婦。他們有一個共同的身份—— 百度 “權力的遊戲”貼吧吧友。
“權力的遊戲”貼吧，是百度貼吧裏為美劇《冰與火之歌：權力的遊戲》開闢的專屬貼吧。去年，一次吧主之位的更疊，成為這場大戰的導火索。
上個月，一篇網帖爆料，“權力的遊戲”貼吧，已被一支“民間盜吧團夥”佔領，為首之人，正是現任吧主——俞矢。
“師承自百度吧民十多年來的古老傳統……新一輪的大戰時候到了！今若失手，貼吧的明天再無屬於吧民的時刻！每個有能力的ID，現在，請開啟你的召喚陣！”4月27日淩晨5時，有著十年吧齡的“冰與火之歌”吧小吧主dennisquaid，敲出這段“戰前動員”，召喚自己的戰友。
開戰的號角，在破曉時分吹響。
整個盜吧事件，就像一齣“畫皮”驚悚劇
關於盜吧團夥的記錄截圖，被一張一張貼了出來。這些都是“權力的遊戲”吧吧友向百度貼吧運營團隊投訴時的主要證據。
“目前《權力的遊戲》第六季開播，各路騙子都來用病毒廣告刷屏，而騙取吧主許可權的人，只為盈利，自然不會費心管理。”在dennisquaid看來，眼下，正是大夥一擁而上，將“騙子俞矢”一舉投訴下臺的大好時機。
一組聊天記錄的截圖裏，貼吧的種種功能被明碼標價。“廣播圖文推送500元一次”，“資源連結帖1500元一個月”，一個吧主的位置報價15000元，整個“權力的遊戲”貼吧的控制權，“估價”大約是4萬元人民幣。
《冰與火之歌：權力的遊戲》是一部熱門美劇，其貼吧有將近42萬關注者，300多萬條帖子。
聊天記錄顯示，一方是影視網站望月科幻島的代表，另一方自稱俞矢，這個名字，正挂在“權力的遊戲”貼吧吧務一欄，頭銜是職業吧主。
這場交易最終沒有談攏，但議價記錄被交給“權力的遊戲”原吧務團隊，張貼在爆料帖的醒目位置。
“貼吧還能被盜？”翻看這些記錄的網民驚訝于吧主之位竟“這麼好賺錢”。幾個當過吧主的網友還開玩笑表示，“當初怎麼沒想到”，“隨手辭職瀟灑把錢丟”。
對此，俞矢本人留言解釋：“這件事從一開始就是望月在造謠。”這位職業吧主，在貼吧的所有動態全已設置為隱藏，旁人無法對其進行關注。記者發的求證私信，半個多月來始終沒有得到回復。
望月科幻島的代表也不願再多談這件事，反而讓中國青年報·中青線上記者“自己去百度”。
根據“權力的遊戲”原吧主北落師門的描述，整個盜吧事件，就像一齣“畫皮”驚悚劇。
俞矢第一次出現在北落師門面前，是2015年5月，《權力的遊戲》第五季播出過半，貼吧裏異常熱鬧。
俞矢當時申請擔任大吧主。北落師門打開了她的貼吧資料，一眼看上去，這人是多個美劇貼吧的吧主，而且，這個北落師門“幾乎從來沒注意過的ID”，在“權力的遊戲”吧的等級排名第一。
貼吧等級並不容易“刷”，需要大量發帖和長期簽到，一般來説，等級高的吧友應該非常活躍或發過大量精品帖。
北落師門通過了俞矢的申請。但不到兩個月，他發現自己被撤職了。
按照百度貼吧2014年公佈的規則，吧主每個月必須使用貼吧的每日簽到功能20次以上。北落師門推測，俞矢正是利用了這一規則，先當上職業吧主，隨後將未達到簽到次數的自己投訴下臺，達到佔領貼吧的目的。
“幾個月後，有網友在一些其他貼吧、微網志上看到了揭露俞矢行為的一些帖子，我這才恍然大悟，原來這是個專門竊取熱門貼吧的人。背後有沒有強大的後臺支援呢？我不知道。”
北落師門發現，這個他曾和夥伴們一手打造的劇迷小天地，開始充斥著廣告和病毒連結，大量精華帖被刪，一條正常的帖子發出來，下面跟帖的，一大半都是刷經驗的機器人賬號，留言一看就“牛頭不對馬嘴”。
到2015年年底，吧友們猜測，疑似被佔領的，包括美劇“絕命毒師”吧、“六人行”吧以及明星“湯姆希德勒斯頓”吧在內的大量熱門貼吧，成為小廣告的天堂。
這場“奪權篡位”如同宮鬥劇一般的盜吧大戲，在中國科學院大學經濟與管理學院副教授劉穎看來，如果確有其事的話，是一種新的現象。
對於貼吧吧主的牟利行為，他之前有所耳聞，卻不知道已經“形成了規模”，甚至形成了“新的獲利方式”。
“有人的地方，就有江湖。”他感慨。
“只會考慮眼前利益，不會考慮用戶體驗”
4月26日起，“權力的遊戲”吧老吧友開始了滾動式的投訴。兩天之內，百度官方開通的“全民舉報”吧，接到投訴俞矢的主題帖30多個，最高的一帖，被頂帖到338層。
這些投訴帖中，至少半數獲得了“全民舉報處理組”的統一回復：“親愛的吧友，您的反饋我們已經收集記錄，會反饋給相關負責人。感謝您對貼吧的支援！”
這樣的“官方回答”，自然不能讓吧友們滿意。
被稱為“斯巴達300之人海投訴戰”的第二輪投訴開始了，在先後兩篇分別名為“貼吧大戰集結號”、“貼吧大戰遠征號”的帖子裏，dennisquaid即時向大家彙報進展。
局面卻迅速朝著對他們不利的方向發展。
“權力的遊戲”貼吧裏，置頂的廣告帖被撤了下來，整個貼吧看上去風平浪靜，和往常並沒有太大不同。只有在各個帖子的回帖中不時出現的病毒式廣告連結，才能讓老吧友“看得出問題”。
投訴者認為，俞矢“已暫時進入了偽裝狀態”。
一輪接一輪的投訴，持續到5月11日，吧友甚至專門請人製作了一張長圖，發上微網志刷話題，想“搞個大新聞”，讓百度公司對這件事重視起來。
一些吧友恰好認識百度的員工，托朋友給百度貼吧官方團隊發郵件，附上“盜吧證據”。
但或許是“敵人偽裝得太好”，各種渠道的投訴，最終都“沒有效果”。
關於百度貼吧的商業化問題，最新一條引起廣泛關注的新聞，是去年12月，“血友病”吧、“糖尿病”吧吧主之位，被百度官方售賣事件。
當時，有著十年貼吧吧齡的血友病吧吧主螞蟻菜，被取消了吧主許可權，“血友病”吧頭像上，出現了一個官方認證的藍色標誌，一個名叫“血友病專家”的用戶ID空降成為吧主。
“糖尿病”吧則是被北京金典糖尿病有限公司接管，原吧主“無病無痛是幸福”與對方私信，請求在4個置頂位置中留一個給吧友，對方沒有答應，並很快撤了他的許可權。
去年6月，“牛皮癬”吧吧主ultraviolet在登陸貼吧後發現，之前由病友設計的小牛LOGO被替換為陌生的小牛形象，包括他在內的三位大吧主，突然無故被撤職，當他點擊申請吧主後，系統顯示，“半年內禁止申請”。出現在吧主位置的是兩個陌生的ID，第二天，10位小吧主被撤了8位，“牛皮癬”吧首頁背景圖，被改為某民營醫療集團的廣告。
他們意識到貼吧被賣了。ultraviolet等人等了三個多月，直到他們眼中混亂不堪的“牛皮癬”吧人氣急劇下降，徹底失去了廣告價值。
“百度賣貼吧”事件的起因，是百度貼吧2015年推行“貼吧合夥人”制度，號稱“專業機構+吧友”的共同管理模式，通過競價的方式，將一些垂直類貼吧承包出去。
今年1月，“賣吧”事件被曝光，對百度貼吧商業化運營的質疑聲不絕於耳。迫於壓力，1月12日，百度對外宣佈，全面停止所有病種類貼吧的商業合作。1月16日，百度宣佈開通“全民舉報”計劃，接受吧友、吧主以及全網用戶的監督，“重點解決商業化引起的相關一系列問題”。
到目前為止，“權力的遊戲”貼吧爭奪戰中，反對現任吧主的網友感到的是失望。5月11日，他們新一輪的投訴結果公佈，百度貼吧官方團隊給出的答覆，依然是：“管理員未查到職業吧主置頂商業帖子的相關證據，基於管理員未查詢到足夠證據，職業吧主不符合下任標準，故不予撤銷。如果您認為其他吧主存在違規，請您收集相關吧主違規貼連結前往用戶服務中心投訴。”
當天深夜11點半，吧友藍色果凍人發出一大段“有感而發”的話：“百度貼吧只會越來越如此，各種強制性廣告，只會考慮眼前利益，不會考慮用戶體驗。 新浪 微網志還會自動關注行銷號，內容也會出現強制性廣告，僵屍粉就更不用説了。”
許多和她一樣的吧友，都在帖子裏，表達了對百度及網際網路平臺的商業化發展的失望。
在百度的官方答覆給出之前，吧友“臨冬城的獅子”就表示，“可以預見結果了”。他是“冰與火之歌”吧的職業吧主，也是《權力的遊戲》民間字幕組“衣櫃軍團”的副團長。“冰與火之歌”是《冰與火之歌：權力的遊戲》的粉絲們聚集的另一個貼吧。
他目前有一項重要的任務：守住“冰與火之歌”貼吧，不讓它落入盜吧者手裏。
深刻反思和改變商業模式的時機就是現在
在dennisquaid看來，正是百度貼吧的機制漏洞，導致了跨平臺盜吧盈利。“基層管理員不調查，不管理，貼吧産品要完。”
然而，對於俞矢是否真的有盜吧行為一事，百度貼吧官方團隊拒絕接受採訪。
“貼吧團隊對於吧主違規行為的投訴審核，是有特定標準細則的，”一位要求匿名的百度員工，向中國青年報·中青線上記者作出了解釋，“要符合一定數量，才能算是違規。否則貼吧就像是個江湖，老吧主下臺，對新吧主不滿意，隨便一投訴就能投訴掉，豈不是亂套了？”
在上述員工看來，那些“賣貼吧”的聊天記錄截圖，是他們“沒辦法核實的”。因為“沒有一種公正的制度可以把人跟QQ號聯繫起來，誰都可以叫‘俞矢’，誰都可以號稱要賣貼吧”。如果只憑著截圖就草率定罪，那麼只需偽造截圖即可。
另一位百度員工對網友表示，按照貼吧的規則，投訴撤銷一個吧主，有效的證據是其發佈或置頂商業行為的帖子。而百度的員工，都是“沒有辦法改變規則的人”。
“俞矢團夥很熟悉百度的這套規則，”據dennisquaid分析，這個盜吧團夥有著明確的分工，大號ID俞矢乾淨得如同“白蓮花”，所有違規行為一概不沾手，都交給了小號去做。“全都是團夥成員，投訴掉1個也沒任何用，小號馬上又上位了。走百度那個步驟有什麼用呢？”
根據貼吧官方團隊審核，俞矢在去年上任之後，的確發過不少“高品質的帖子”，這也成為其地位無法撼動的一大原因。吧友們一輪接一輪的投訴，就這樣陷入了證據不足的死迴圈中。
俞矢的反對者認為，盜吧並牟利，是一種更加隱蔽的將貼吧商業化的行為。
關於百度貼吧商業化問題，5月10日，百度公司董事長李彥宏在發給員工的信中坦言，今天，用戶開始質疑百度商業推廣的公平性和客觀性，反對百度貼吧、百科等産品的過度商業化。“如果失去了用戶的支援，失去了對價值觀的堅守，百度離破産就真的只有30天！”
劉穎認為，針對可能存在的盜吧行為，“平臺應當設立針對性的安全機制”，“加強監督，讓舉報渠道更高效”，尤其是，隨著網際網路的發展，貼吧江湖面臨的問題，也“越來越複雜”，百度應當調整審核的標準。
他開玩笑地給這次事件加了個標簽：貼吧打假。
“特別想對百度説一聲，深刻反思和改變商業模式的時機就是現在，否則，即使 谷歌 不進來，也晚了。”中國科學院大學教授呂本富在網上對百度提出了警告——“顧客是網際網路時代企業最重要的資産”。
如今，一度沸沸颺颺的戰爭“偃旗息鼓”了。“權力的遊戲”貼吧的吧友們，在貼吧爭奪戰中，一鼓作氣，再而衰，三而竭。投訴俞矢的帖子越來越少，商量對策的吧友也越來越少。偶爾有人回帖問一句“怎樣了”，也很難再得到回應。
有人選擇去隔壁“冰與火之歌”貼吧，有人乾脆離開，轉而去其他平臺追劇集資訊。
被“奪位”的北落師門，早已放棄了這裡：“不過是損失一個貼吧罷了，我們還有無數個其他的美麗新世界呢。”
(責任編輯：張少雷)
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