據報道,世界最大的咖啡連鎖店星巴克集團正在與義大利著名商人安東尼奧·佩卡西談判,擬將星巴克品牌推向義大利這個濃縮咖啡的發源地。據稱,談判可能在今年耶誕節前完成。
星巴克的創始人霍華德·舒爾茨創辦星巴克是受義大利咖啡文化的啟發,但該品牌卻始終未能打入義大利市場。專家認為,義大利人對咖啡文化的理解和飲用咖啡的不同習慣是星巴克進入義大利市場的最重要障礙。
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