高端水拼細分競爭激烈 中外資品牌"河東河西"風向轉
- 發佈時間：2015-02-13 09:54:00 來源：廣州日報 責任編輯：朱苑楨
中外資品牌“河東河西”風向轉
這邊廂，上月中國達能飲料總裁韋洛思向本報坦承：中國在高端飲用水領域的確有新品牌的本土市場份額超過依雲，而依雲其實屬於超高端水；那邊廂，劍指高端拼細分市場，農夫山泉本月一口氣推三款新品。
記者從農夫山泉、景田百歲山、華潤怡寶、天源長壽村等水企獲悉，去年總體或部分品類業績表現良好，有的甚至出現高達40%的增長。有業界觀點認為，從近期農夫山泉三連發新品、景田百歲山發佈新廣告等動作來看，今年飲水大戰將持續火爆。“高端水市場競爭升級，已從水源角逐進階到功能強調、産品細分，像農夫山泉就打出了嬰幼兒專用水概念。從概念、包裝、廣告、娛樂行銷等，本土品牌正展開全方位較量，高端水市場競爭將趨白熱化，相形之下，早年進入中國市場的外資品牌則表現趨於平淡。”該行業觀察人士認為。
據悉，一直以來，國內高端水市場被國外品牌壟斷，擺放在超商貨架上的國外礦泉水，多年來以遠高於國內同等産品的價格，分走該領域最大蛋糕，在定價等方面掌握話語權，但這一局面正逐漸被打破。
中投顧問研究報告指出，國內礦泉水的平均利潤率僅為3.85%，而高端水的利潤率大概為普通水的7倍。目前國內高端水的消費群體已初步形成，未來5年內，中國高端水市場容量將不少於百億元。
