四年戀情落幕 加多寶停唱 “中國好聲音”

　　連續冠名四年“中國好聲音”的加多寶將離場。

　　記者從權威渠道獨家獲悉，加多寶告別“中國好聲音”舞臺。

　　“從去年開始，關於加多寶是否應該繼續冠名好聲音的討論就很多。”4月14日，行銷專家、品牌觀察雜誌總編輯鄭學勤接受本報採訪時表示。

　　從四大衛視(湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視)公佈的綜藝節目招標費用來看，目前《快樂大本營》的冠名費高達7億元，跑男的冠名費也漲到5億元，中國好聲音憑藉去年周傑倫的加盟收視再創新高，冠名費用在去年3億元的基礎上，往上調也是大概率事件。

　　2012年，加多寶6000萬冠名浙江衛視“中國好聲音”；2013年，加多寶兩個億再次冠名好聲音；2014年，冠名費用提至2.5億元，2015年，這一費用進一步飆升至3億元。

　　市場人士認為，加多寶與中國好聲音合作的四年內，彼此互相成就，但隨著節目新穎性不足，以及明星真人秀節目加入等因素，收視率開始下滑。

　　另一方面，加多寶在推出金罐後，新的品牌形象需要新的行銷IP支撐，需要尋找新的行銷平臺。

　　“不冠名好聲音可能並非只是冠名費用的問題，加多寶是一個很務實的企業，有非常清晰的品牌定位和戰略需求，這些年你能看到加多寶選擇的合作方，都非常精準，沒有白花的錢，即便外界看來貴得離譜，但其實一點也不虧。”4月14日，一位不願透露姓名的知情者向記者透露。

　　鄭學勤對此非常認同，“目前有幾個衛視的節目相對比較火，儘管價格很高，但定價也基本是根據市場反饋確定的，企業會根據變化的定位和策略來匹配最適合的節目。”

　　從第一季到第四季，加多寶對“中國好聲音”從試水到深層次合作，創造了冠名時長的最高紀錄，佔領了娛樂冠名的過半市場份額——從最開始單純的微信“搖一搖”到第四季的淘金行動，打造了一個又一個現象級行銷案例。

　　中國食品工業協會日前發佈的2015年度飲料行業整體運作報告顯示，在中國飲料行業整體進入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，繼續保持較好的增長趨勢，位居飲料行業第四大品類。該報告稱，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場份額位居中國涼茶行業市場首位。

　　“加多寶和好聲音四年的合作在市場上為自己貼了一個明確的標簽，就是加多寶願意為好的創意和節目買單，”鄭學勤向記者透露，“也因為敢於對好聲音開價，從去年下半年開始，好多新創的節目都在和加多寶對接，它也在篩選。”

　　除了平臺匹配和冠名費考量之外，“中國好聲音”的版權問題也在某種程度上影響了加多寶最終的冠名決定。

　　事實上，星空華文傳媒旗下的好聲音製作公司上海燦星文化傳播有限公司(下稱“燦星”)與版權方荷蘭Talpa傳媒之間的糾紛由來已久。

　　資料顯示，2012年，國內版權代理公司IPCN從Talpa獲得了《TheVoiceofXXX》的獨家發行權，並將製作權授予燦星。當時，按照節目模式費用佔整體製作費用5%的國際慣例，燦星向Talpa支付200多萬元。

　　但在2013年，燦星與Talpa公司就節目模式進行第一次續約談判，Talpa公司以國內有其他衛視及製作公司願意出1個億採購模式版權，要求燦星製作將模式費一舉漲到每年1億元。而燦星以擁有“獨家優先續約權”為由抗議，最後雙方將當年的版權費鎖定在了6000萬元。

　　第五季籌備工作開始前， 唐德影視 (300426.SZ)發佈公告稱已與Talpa公司簽署了合作意向書，Talpa將授予唐德影視《……好聲音》版權——燦星與Talpa的矛盾正式公開化。

　　4月14日，星空傳媒媒體合作部資深主管羅一向記者表示對系列冠名和版面變化並不清楚；而浙江衛視方面也表示，目前這件事“只能問領導”。加多寶也未回應記者問詢。

　　“燦星雖然表示要將天價的版權費用於自主研發節目模式上，但是創新之後的好聲音和原來的內容形式有多大的偏差都是未知數，是不是符合加多寶‘正宗好涼茶’的調性，也是一個風險，所以加多寶也必須考慮這個因素。”前述知情人士告訴本報記者。