揭秘一線大牌如何走下神壇：坐不住的不只香奈兒
- 發佈時間：2015-03-25 15:39:00 來源：羊城晚報 責任編輯：時習
揭秘國際一線大牌如何走下神壇
奢侈品中國降價會否成風？坐不住的不只香奈兒！
香奈兒甘願降價將冒風險？
作為國際一線品牌，香奈兒一直秉持的價格策略就是升價，記者查閱香奈兒以往的記錄發現，在2013年其漲價兩次，2014年依然漲價一次，今年陡然下調中國市場價格是為何？
有分析認為，Chanel此輪在歐洲與中國市場分別採取不同調價策略的原因，歐元持續貶值是一方面，另一方面則是因為中國內地市場銷售持續下降，而中國消費者大部分都在境外消費。
“歐洲市場的香奈兒經典款是長期缺貨的。這令當地的消費者意見很大。”有資深商業人士告訴記者，反而在香港和內地，經典款卻可以輕鬆買到，因為價格比歐洲高出一大截。
還有一點值得注意的是，近年來中國的反腐行動也令國際一線品牌遭遇打擊。“一些奢侈品店的銷售下滑超過五成以上，如果不進行價格調整，恐怕關店潮很快出現。”多位奢侈品行銷人士如此表示。
“但是奢侈品的價格下調往往對其自身的定位有一定的打擊。”在中國市場，隨著經濟的發展越來越多人願意購買奢侈品的心態就是別人買不起。一旦門檻降低，誘惑力就會減弱，一些該品牌的擁躉甚至會轉而選擇其他更高門檻的品牌。
降價的不只香奈兒
那麼，香奈兒的此番調價會否帶動其他奢侈品價格聞風而動？答案幾乎是肯定的。
記者調查發現，多家奢侈品的價格在歐美和中國市場的巨大差距依然存在。如LV的一款經典包在廣州太古匯售價29000元，在香港售價折合人民幣19000多元，在法國巴黎售價12000多元。
目前“坐不住”選擇降價的奢侈品品牌並非只有Chanel一家，據透露，其實Dior不久前已經下調了部分經典款的價格，包括MissDior等系列在內，降幅達10—20%。
但即使如此，在廣州太古匯的今年DIOR新款帆布包包售價17500元，在香港的售價14800元，內地售價依然高過香港。
趨勢
奢侈品全球價格一體化
“隨著全球經濟一體化發展，奢侈品全球價格一體化也必然出現。Chanel一直以來是奢侈品行業的風向標品牌，它的舉動也在釋放一個信號：國人不出國門也可以買到價位合理的奢侈品。”財富品質研究院院長周婷之前對媒體如此表示。
