香奈兒壓縮中歐價差 擠壓電商生存空間

　　奢侈品電商緊急降價應對

　　香奈兒在中國市場降價、在歐洲市場漲價背後，是國際大牌醞釀拉平全球市場價格的新思路。縮小的海內外價差，也正在擠佔奢侈品電商的生存空間。此時，不僅國內幾大奢侈品電商緊急出招降價保市，阿里巴巴集團董事局主席馬雲也準備切下一塊平價奢侈品的蛋糕。

　　 應對 奢侈品電商急降價三成

　　3月18日香奈兒對中國門店實施降價20%的策略，同時將於4月8日對歐洲專櫃價格上調20%，令中歐價差縮小至5%左右。此時，以海內外價差為競爭優勢的奢侈品電商業，集體坐不住了。

　　北京商報記者發現，香奈兒調價後，國內奢侈品電商寺庫已在官網首頁頂端挂出“這一天終於來了，香奈兒全係包袋直降中”的專題，同時對香奈兒每款産品標出“原價”和“直降金額”，十分吸引眼球。如一款香奈兒Le boy黑色條紋包袋此前售價為31200元，現價為27449元，降了3751元，降價幅度為12%。

　　寺庫品牌市場中心總監朱曉軒告訴北京商報記者，寺庫香奈兒售價一直低於國內市場價10-20個百分點。目前寺庫已對線上線下店內香奈兒包袋售價再下調10%-30%左右，目前部分商品售價已低於歐洲。

　　無獨有偶，第五大道奢侈品網也對網站上的香奈兒包袋進行了降價。如一款專櫃原價為30400元的香奈兒寶藍色絲絨經典口蓋包，現價為25850元。

　　 利好 消費回流和代購出局

　　香奈兒降價已經引發消費熱潮。上海恒隆廣場店在降價當天已人滿為患，上週末北京SKP新光天地香奈兒門店外也全天候排隊。南京、杭州等多地門店也在現場排隊搶購。

　　“這是奢侈品消費回流的信號。”第五大道創始人兼CEO孫亞菲告訴北京商報記者。她認為香奈兒降價後，內地奢侈品市場開始回暖，市場信心獲得提振。

　　不過，垂直類電商恐因此遭遇危機。朱曉軒稱，那些單純以賺取價格差為生的“代購”和“C2C”模式電商平臺會受到一定影響。“電商們最怕的不是品牌降價，而是假貨。”孫亞菲説。

　　奢侈品行業專家、財富品質研究院院長周婷也表示，價格差是垂直類電商賴以生存的根本，專櫃與海外價差大幅下降，必將嚴重擠壓垂直電商的生存空間。“垂直電商以及代購等渠道可能會逐漸淡出市場。”同時，香港一位高端腕錶經銷商也對媒體表示，海外代購終將成為過去式。

　　 爭搶 攻破大牌授權合作

　　香奈兒調價的同時也釋放出了觸網信號。香奈兒時尚部門總裁Bruno Pavlovsky在海外宣佈調價策略時透露，新定價策略對品牌踏出線上銷售這一步將有幫助，並暗示集團需要至少18個月至兩年時間去開發全球性的強大功能。

　　奢侈品品牌一面降價一面觸網，此舉將直指奢侈品電商的市場地盤。

　　“此前，香奈兒等奢侈品牌一直排斥電子商務，但未來可能與專業電商平臺合作，”孫亞菲認為，與品牌定位和調性相符的平臺，更容易拿到奢侈品牌的授權和合作。

　　有業界專家表示，在供應鏈中掌握更多的話語權，市場衝擊所帶來的風險也就越小。而國內最大電商平臺天貓正嘗試更直接的方式——攻下奢侈品供應鏈。馬雲日前在羅馬會見義大利總理和經濟發展部部長，以期拿下義大利奢侈品Prada、阿瑪尼等品牌的“海外代購”，以跨境電商方式將歐洲商品同價拿到天貓銷售。

　　天貓相關負責人對北京商報記者表示，“將讓中國消費者足不出戶享受著全球同價的服務”，並會陸續與英國皇家郵政、澳大利亞郵政等在跨境物流方面深度合作。

　　周婷認為，天貓大舉進軍奢侈品，勢必會進一步影響垂直電商的生存環境。